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#FrenchDays : quel bilan pour le “Black Friday” français ?

idealo, comparateur de prix en Europe, s’est intéressé à la première édition des French Days, un « Black Friday » printanier initié par 6 grands e-marchands français du 27/04 au 01/05, et en tirer le bilan : les consommateurs ont-ils répondu présents ? Les promotions ont-elles été à la hauteur de l’événement ? Quels sont les produits recherchés ? En bref : les French Days ont-ils connu un vrai succès pour leur première édition ?

Une fréquentation des sites e-commerce comparables au weekend de Pâques, loin du Black Friday

En effet, pour dresser ce bilan de la première édition des French Days, idealo s’est intéressé à la fréquentation sur sa plateforme française. Et bien que l’on puisse effectivement noter une légère augmentation du trafic par rapport au reste du mois d’avril d’une quinzaine de points (le 1er avril servant de base 100), le plus fort moment des French Days (1er mai, indice de fréquentation à 115 points) reste inférieur à la fréquentation du weekend de Pâques : 121 points le 2 avril !

Il est logique que les French Days ne deviennent pas l’événement promotionnel référent sur internet dès sa première édition. De fait, il est logique qu’ils figurent en moins bonne position pour le trafic généré que le Black Friday. Si l’on compare la fréquentation sur les sites d’e-commerce lors du Black Friday et du French Days par rapport à la semaine précédant chacun des événements, les pics de trafic vont du simple au quintuple :

  • Pour le Black Friday, le pic du 24/11/17 par rapport au 17/11/2017 est de + 112 % ;
  • Pour les French Days, le pic de la période 27/04-01/05 par rapport à celle du 20/04-24/04 est de + 22%.

De fait, on peut déduire que la fréquentation en hausse des consommateurs sur les sites d’e-commerce témoigne de leur intérêt pour l’événement. Mais ils sont encore bien trop frileux si l’on compare ces chiffres à ceux du Black Friday. La marge de progression est donc assez importante.

On notera que les Français ont apparemment bien profité de la « Fête du travail » le mardi 1er mai : 22 % des achats totaux des French Days ont été réalisés ce jour. Les dimanche 29 et lundi 30 avril réalisent le même pourcentage : 21 % des achats ont été réalisés chacun de ces deux jours. Le vendredi 27 et samedi 28 avril présentent des pourcentages d’achat moins élevés, à 17 et 18 %.

Des rabais généralement décevants

En effet, entre les produits les plus recherchés et les catégories de produits les plus consultées, les produits high-tech sont ceux qui arrivent de loin en tête des recherches des consommateurs français. Concernant le top 10 des produits les plus demandés pendant les French Days, 9 produits sur les 10 étudiés sont des produits high-tech (smartphone ou téléviseurs), le produit le plus demandé étant le Samsung Galaxy S8 dans son modèle noir carbone. La marque Samsung occupe d’ailleurs 4 places de ce top 10 à elle seule, et surtout les 3 premières.

Voici le classement des produits high-tech :

Concernant les différentes catégories de produits les plus populaires auprès des Français, on trouve les téléviseurs avec une demande en augmentation de 118 %, hausse impressionnante suivie d’assez près par les enceintes, avec une hausse de la demande de 93 %. Les aspirateurs complètent ce top 3 des catégories dont la demande a observé la plus forte hausse pendant les French Days avec + 71 %.

Des promotions décevantes et parfois trompeuses

Certaines catégories ont pu voir des promotions assez intéressantes pendant les French Days, comme les TV, avec un minimum de prix moyen atteint le 28 avril à 1 147 €, soit une économie de 19,3 % par rapport au prix moyen observé depuis le 16/04 (rabais de 274 € environ). De même, les ordinateurs portables bénéficient d’un rabais intéressant : 111 € d’économie entre le prix le plus bas atteint le 29 avril à 940 € et le prix moyen observé depuis le 16/04 (- 10,6 %).

Les LEGO ont pu avoir un rabais moyen de 19,8 % (- 21 € environ par rapport au prix moyen observé) avec un minimum atteint le 27/04 à 85,49 €. Les salons de jardin et les aspirateurs ont également bénéficié de promotions intéressantes pendant les French Days, avec des économies réalisables respectives de 13,4 % et 10,8 %. Mais la plus grosse promotion concerne les trampolines, qui ont bénéficié d’un rabais de 43,1 %, soit une économie de plus de 80 € par rapport au prix moyen de la catégorie (107 € contre 187,80 €).

Cependant, ces promotions sont en quelque sorte « l’arbre qui cache la forêt ». En effet, bien que l’on puisse observer une baisse générale sur toutes les catégories de produits étudiées, la grande majorité d’entre elles ont pu bénéficier de prix inférieurs avant les French Days. Ainsi, les casques audio, les enceintes, les tablettes, les jeux vidéo, les lave-vaisselle, les réfrigérateurs, les robots de piscine, les aires de jeux et portiques, les lave-linge, les LEGO et les Playmobil n’ont pas bénéficié de promotions spéciales pendant les French Days. Au contraire, ces catégories de produits ont toutes un ou plusieurs prix moins élevés observés entre le 16/04 et 27/04.

Avez-vous profité des French Days ?

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6 commentaires
  1. Grâce à l’un de vos articles j’ai pu profiter d’une
    Xbox One X neuve pour 250€ au lieu de 500€ sur le site de la Fnac.

    Pour ce faire il fallait acheter une Tv + une Xbox one X et celle ci passait
    automatiquement à -50%.

    Une fois la commande terminée j’ai annulé mon achat de Tv mais le prix de la
    console est resté lui à 250€ au lieu de 500€.

    Une offre qui n’est pas prête de se reproduire de si tôt…

    Donc un grand merci JDG 😉

  2. Personnellement, je n’ai rien trouvé de vraiment intéressant dans ces French days… Trop peu de boutiques vraiment concernée, peu d’article intéressants, promotions largement en deçà de ce qu’on trouve lors du Black Friday…

    Limite, ces French days : Osef… :p

  3. C’était pas hyper interessant, de toute façon les commerces n’ont pas le droit de vendre a pertes hors périodes des soldes, le black friday n’est interessant que parce que c’est avant Noel. Au final la seul offre des "french days" (pourquoi pas les "jours français" c’est tellement idiot de donner un nom anglais dans ce cas précis) dont j’ai profité c’était sur Amazon.

  4. En même temps faut dire que personne était au courant, perso j’ai appris le jour-même qu’il y avait ces "French Days"…

  5. En même temps faut dire que personne était au courant, perso j’ai appris le jour-même qu’il y avait ces "French Days"…

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