C’est un duel inattendu qui secoue le monde des affaires franco-chinois : Renault, le géant de l’automobile français, contre Oppo, le fabricant chinois de smartphones. Le conflit porte sur le nom Reno pour lequel les deux entreprises revendiquent l’usage, entraînant une bataille juridique qui illustre la convergence croissante et les secteurs de l’automobile et de la tech.
Oppo, qui avait quitté le marché français en 2023 et tente un retour depuis juin dernier en Europe, commercialise sa gamme de smartphones de milieu de gamme sous le nom de Reno depuis plusieurs années. La société chinoise a effectué ses dépôts pour la marque Reno auprès de l’Institut national de la propriété industrielle (INPI) dès janvier, avril et juin 2019. Elle affirme utiliser cette marque mondialement et en toute bonne foi depuis 2019. Mais voilà que Renault a récemment lancé un assistant virtuel baptisé lui aussi Reno (à prononcer comme la marque au losange). Cet assistant est intégré dans la plupart des nouvelles R5 100 % électriques et le sera dans les prochaines R4. Cependant, Renault n’a enregistré cette marque que tardivement auprès de l’INPI, le 20 juin 2022, soit après les dépôts d’Oppo.
La crainte de Renault ? Une incursion d’Oppo dans l’automobile connectée
Comme le rapporte le site l’Informé, Renault a décidé de passer à l’offensive, attaquant les dépôts d’Oppo auprès de l’INPI. Le constructeur français s’inquiète notamment du risque de voir Oppo se lancer un jour dans le secteur des voitures connectées et autonomes en utilisant la marque Reno. Cette crainte est justifiée selon Renault par l’exemple d’autres géants du smartphone, comme Huawei et Xiaomi, ce dernier ayant commercialisé son premier véhicule électrique en mars 2024. Depuis quelques années, on prête d’ailleurs des intentions au géant chinois Oppo d’entrer sur le segment des voitures connectées et autonomes.
De son côté, Renault évoque un risque de confusion chez les consommateurs, ainsi qu’un risque sérieux de rapprochement intellectuel et de transfert de son image positive.
L’INPI tranche, mais pas entièrement en faveur de Renault
Interpellé, l’INPI a rendu sa décision et l’institut a décidé de ne pas retenir pas le risque de voir Oppo se lancer dans l’automobile. Le lien est jugé « trop lointain » malgré la transformation du marché, tandis que le risque de confusion directe entre les produits n’a pas été retenu, faute de similitudes.
En revanche, l’INPI a donné raison à Renault sur un point crucial : le public, confronté à la marque Reno d’Oppo, sera nécessairement enclin à faire un rapprochement intellectuel avec la marque Renault. Cela est dû à la renommée exceptionnelle de Renault, aux similitudes entre les signes et leur prononciation très proche, ainsi qu’au rapprochement des secteurs d’activité et à l’intégration croissante des nouvelles technologies dans les véhicules. Ce rapprochement pourrait faciliter la commercialisation des produits Oppo en bénéficiant de l’image de Renault, précise l’institut.
En conséquence, l’INPI a décidé de retirer à Oppo l’usage de la marque Reno pour plusieurs catégories de produits, incluant les smartphones, GPS, ordinateurs, tablettes, lunettes intelligentes, téléviseurs, écouteurs, etc. Cela signifie qu’Oppo ne peut plus utiliser ce nom pour ses smartphones en France, mais personne ne semble réellement satisfait de la situation. Le constructeur automobile français étudie un éventuel appel et a déjà lancé des recours identiques dans d’autres pays, car la décision de l’INPI ne protège la marque qu’en France. Le journal marocain Médias 24 avait d’ailleurs révélé fin avril que Renault avait remporté une victoire sur Oppo :
À la suite d’une action judiciaire de Renault, le fabriquant chinois de smartphones Oppo a subi une décision de déchéance visant sa marque Reno. Le jugement, qui s’applique sur le marché marocain, couvre une dizaine de secteurs où l’usage de cette appellation sera libre pour tous… pic.twitter.com/19jcvLmMYt
— Médias24 (@Medias24) April 29, 2025
Ce revers est une mauvaise nouvelle pour Oppo, qui tente un retour en Europe et mise grandement sur la gamme Reno. Toujours selon nos confrères du site l’informé, la société chinoise a indiqué faire appel de cette décision.
🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, suivez-nous sur Google et sur notre canal WhatsApp. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.
