La présence nationale et internationale de McDonald’s atteste de sa superpuissance à travers le monde dans le domaine de la cuisine rapide. L’enseigne possède plus de 1500 boutiques rien que sur le sol français et plus de 14 000 aux États-Unis, son territoire natal. Malgré ce pouvoir, la firme ne fait pas toujours preuve de bonnes idées. En atteste cette filiale qui fait un flop seulement un an et demi après sa première ouverture.
Vous n’avez peut-être jamais entendu parler de CosMc’s, et vous ne verrez pas ce nom de sitôt en France. Il s’agit d’un concept de restaurant promu par McDonald’s spécialisé dans la boisson. En proposant des sodas, thés et cafés glacés et autres douceurs chaudes pouvant être sirotées, l’enseigne espérait concurrencer le géant Starbucks. Quelques sandwichs, gâteaux et snacks sont également affichés au menu, mais cela n’a visiblement pas suffi à convaincre les consommateurs.
Un échec commercial pour McDonald’s
En effet, après une annonce de projet à l’été 2023, et l’ambition d’ouvrir une dizaine de restaurants en un an, c’est le phénomène inverse qui se produit. McDonald’s annonce la fermeture de plusieurs boutiques de grande envergure. Si certaines ont été remplacées par des locaux plus petits – donc moins coûteux – d’autres ont purement et simplement été supprimés. Sur les 5 restaurants encore présents, il n’y en aura bientôt plus aucun, puisqu’ils vont eux aussi fermer dans les semaines à venir.
Dans une communication officielle, la firme explique : “Dans le cadre de la prochaine phase de test, qui débutera fin juin, nous fermerons progressivement tous les sites pilotes autonomes de CosMc’s et cesserons d’utiliser l’application CosMc’s.”
Dommage, le concept n’aura pas eu le temps de traverser l’Atlantique pour atterrir en Europe. À la place, la France accueille de plus en plus d’autres enseignes, telles que Popeye qui se fait une place de choix dans le secteur du poulet frit.
Les Français semblent également raffoler des donuts, ces pâtisseries américaines qui sont aujourd’hui vendues sous plusieurs égides, dont celle de Krispy Kreme et plus récemment de Dunkin’ Donuts. Ces deux dernières font réellement de l’ombre à Starbucks qui s’est fièrement installé dans le pays en 2004.
🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, suivez-nous sur Google et sur notre canal WhatsApp. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.
