C’est une première dans le secteur du jouet : Mattel et OpenAI ont officialisé leur collaboration ! L’entreprise derrière Barbie, les Hot Wheels et les cartes Uno prévoit de lancer d’ici la fin de l’année son tout premier produit conçu avec l’aide de l’IA générative. Les deux groupes veulent « proposer des expériences ludiques adaptées à l’âge des enfants, avec un accent mis sur l’innovation, la sécurité et le respect de la vie privée », indique Mattel dans un communiqué.
Premier jouet « intelligent » dès cette année
Même si les détails du partenariat restent encore flous, le fabricant promet une « première expérience propulsée par l’IA » dans les prochains mois. Selon Josh Silverman, directeur des franchises du géant du jouet, le produit pourrait concerner à la fois des objets physiques et des expériences interactives. Il précise que Mattel reste propriétaire de ses marques et ne cède pas ses licences à OpenAI dans le cadre de ce projet.
Pour OpenAI, c’est une incursion dans un secteur qu’il n’avait pas encore exploré. Après des accords avec des groupes de presse ou des entreprises du numérique, c’est la première fois que la firme collabore avec un acteur du jouet. L’objectif est double : il s’agit d’enrichir l’expérience des fans et accompagner Mattel dans sa stratégie de diversification tous azimuts, notamment dans le divertissement et les jeux vidéo.
L’initiative ne se limite pas aux seuls produits pour le grand public. Mattel entend également déployer ChatGPT Enterprise dans ses services internes afin de faciliter la création de nouveaux jouets et jeux. « L’IA a le potentiel d’élargir notre mission : inspirer les fans et enrichir les vies par le jeu », résume Josh Silverman. Chez OpenAI, on souligne que ce partenariat permettra à Mattel « d’accéder à un ensemble d’outils avancés pour stimuler la productivité, la créativité et transformer l’entreprise à grande échelle ».
Ces annonces seront peut-être une manière de sortir l’industrie du jouet des difficultés actuelles. Face à une demande en baisse et à des coûts logistiques en hausse, Mattel a annulé ses prévisions financières pour l’année et envisage d’augmenter certains prix aux États-Unis. Pour compenser, la société mise de plus en plus sur sa branche divertissement : après le carton insensé du film Barbie en 2023, des projets sont en cours autour de Hot Wheels, Polly Pocket, Barney ou encore Les Maitres de l’Univers (Musclor !). Mattel prévoit aussi de lancer son premier jeu vidéo édité par ses soins l’année prochaine.
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