Jusqu’ici, le marché du streaming se divisait entre plateformes fermées et les agrégateurs de contenu, comme Canal+ ou Prime Video, qui enrichissent leur offre avec des catalogues tiers, moyennant quelques euros supplémentaire par mois. Au milieu de cette nouvelle approche, la télévision linéaire résistait tant bien que mal, amorçant un timide virage numérique au profit de ses propres plateformes de SVOD, parfois sans succès (RIP Salto, petit ange parti trop tôt).
Il y a quelques jours, Netflix et TF1 lançaient un pavé dans la mare en annonçant la signature d’un partenariat inédit. Une initiative suivie de très près par la concurrence. Ce matin, on apprend l’arrivée de France Télévisions sur Prime Video, sans surcoût pour les abonnés.
Des milliers de programmes gratuits
Désormais, les utilisateurs de Prime Video peuvent accéder, sans quitter l’application, aux chaînes en direct France 2, France 3, France 4, France 5 et France Info, ainsi qu’aux programmes en replay et en avant-première, y compris les exclusivités du groupe public. Ce sont près de 20 000 contenus qui rejoignent ainsi le catalogue d’Amazon, des grands événements sportifs (Tour de France, Coupe du monde de rugby féminin, Euro de football féminin) aux divertissements phares (Intervilles, Drag Race France, Fort Boyard), en passant par les fictions et documentaires tout public.
Cette intégration s’effectue sans abonnement additionnel, contrairement à d’autres services partenaires de Prime Video, mais nécessite tout de même d’être abonné à Amazon Prime. France.tv reste par ailleurs accessible gratuitement via son site ou son application dédiée.
Un mouvement stratégique
Pour France Télévisions, ce partenariat vise à renforcer la visibilité de son offre et à toucher de nouveaux publics, notamment ceux qui consomment la télévision via des plateformes numériques. Delphine Ernotte Cunci, présidente du groupe, évoque une “étape historique” pour la diffusion de la culture et de l’information françaises sur de nouveaux environnements. Du côté d’Amazon, l’intégration de France Télévisions s’inscrit dans une stratégie d’élargissement de l’offre, déjà amorcée avec l’ajout de chaînes et de services tiers.
Cette annonce intervient dans un contexte d’accélération du secteur. Quelques semaines plus tôt, TF1 et Netflix officialisaient un partenariat historique : à partir de l’été 2026, les abonnés français de Netflix pourront accéder, directement depuis la plateforme, aux cinq chaînes du groupe TF1 (TF1, TMC, TFX, LCI, TF1 Séries Films) ainsi qu’aux contenus de TF1+ en direct et à la demande. Il sera ainsi possible de retrouver sur Netflix des programmes emblématiques de la première chaîne d’Europe, comme Koh-Lanta, The Voice, Demain nous appartient, HPI, ainsi que des événements sportifs majeurs. Là encore, l’objectif affiché par TF1 est d’atteindre de nouveaux publics et d’ouvrir de nouveaux horizons publicitaires, alors que la fragmentation des audiences s’accentue et que la consommation à la demande devient la norme.
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