C’est l’été, et si comme nous vous avez prévu de profiter de la période estivale pour rattraper vos lectures en retard, c’est peut-être le moment de se pencher sur les nouveaux usages qui cartonnent chez les Français. Parce que oui, il n’y a pas que le papier dans la vie.
L’audio, nouvel eldorado des lecteurs pressés
Le rapport annuel Les Français et les contenus audio d’OpinionWay pour Audible révèle une transformation profonde des habitudes estivales. Près d’un tiers des Français (31%, soit environ 13 millions de personnes) ont déjà écouté un livre audio ou un podcast, un chiffre en hausse qui s’accentue pendant les congés. Dans les transports, dans la voiture… dans n’importe quelle situation où vous n’avez pas les mains libres, l’audio s’impose comme une nouvelle habitude salvatrice de lecture.
L’été, période propice à la détente et à la curiosité, devient un laboratoire d’exploration sonore : 35% des auditeurs déclarent écouter des contenus différents de leurs habitudes, une proportion qui grimpe à 43% chez les 15-24 ans. Sans grande surprise, les thrillers et romans policiers arrivent en tête des divertissements estivaux (40%), devant la littérature historique (33%) et les livres autour du bien-être et du développement personnel (30%).
Il est aussi intéressant de constater que l’écoute ne se limite plus aux adultes. Les enfants s’approprient aussi ce format : 48% y trouvent un moment ludique, 42% un temps de détente, et 81% participent activement au choix des histoires. Résultat, 21% des foyers utilisent régulièrement des contenus audio avec leurs enfants, transformant l’écoute en expérience familiale partagée. Pour adopter ces nouveaux usages dès l’enfance, les boîtes à histoires et autres conteuses audio sont tout indiquées : Toonie, Lunii, Yoto… les contenus se suivent, mais ne se ressemblent pas. Le plus difficile sera d’arriver à faire son choix parmi les licences proposées.
La seconde main, une réponse économique et écologique
Si l’audio ne vous transporte pas, il est aussi possible de miser sur les livres de seconde main. Avec la fin de l’année scolaire, les familles françaises se retrouvent face à une pile de livres devenus inutiles : manuels, romans, ouvrages de cours… Dans un contexte où le budget moyen pour les manuels atteint 128 euros au collège et au lycée, et 122 euros pour les étudiants du supérieur, l’achat et la revente d’ouvrages d’occasion prend tout son sens. Et le phénomène ne concerne pas que les textes classiques. L’édition 2024 du baromètre Easy Cash, couplée à l’étude de l’Arcom, révèle un ancrage inédit du manga dans les pratiques culturelles françaises, et sur le marché de la seconde main.
Selon l’Arcom, 42 % des Français de plus de 15 ans ont lu un manga ou regardé un animé en 2024, et 20 % consomment les deux. Le manga s’impose comme un pilier de la culture populaire. Avec 36 millions d’exemplaires vendus et 309 millions d’euros de chiffre d’affaires l’année dernière, il représente désormais 11 % du marché de l’édition littéraire hexagonale. Plus probant encore, alors que le marché du neuf accuse un repli (-9 % en volume en 2024), la seconde main s’impose comme le nouvel eldorado du manga. Une étude de la plateforme Easy Cash enregistre une croissance de +10,5 % en volume sur les ventes de mangas d’occasion, avec plus de 441 000 exemplaires écoulés sur l’année — un record qui fait du manga la catégorie littéraire la plus vendue en magasin, devant les romans (24 %) et les polars (21 %).
Cette transformation des usages de lecture répond à des enjeux économiques, mais aussi sociaux et environnementaux. Face à l’inflation et à la nécessité de consommer autrement, les Français innovent et adaptent leurs pratiques.
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