Regarder la télé sans pub, c’était déjà compliqué. Bientôt, il faudra aussi composer avec des réclames dès l’écran d’accueil. Samsung Ads, la régie pub du géant coréen, a décidé d’ouvrir cet espace à toutes les marques, pas seulement celles du divertissement ou du gaming. Autrement dit, la télé pourrait bientôt vanter des lessives, des voitures ou des produits bancaires avant même de choisir quoi regarder…
La télé connectée devient un panneau publicitaire
L’idée, explique Samsung, est de « capter l’attention de l’audience dès qu’elle allume sa Smart TV ». Le constructeur parle d’un « canal puissant » et d’une « opportunité pour les marques d’émerger dans le bruit de la télévision connectée ». Pour le spectateur, c’est surtout une intrusion supplémentaire dans un espace censé servir à regarder des programmes télé.
Selon une étude menée avec le cabinet MTM, la publicité sur l’écran d’accueil fonctionnerait très bien : +10 % d’intention d’achat chez les téléspectateurs exposés, +16 % de notoriété pour les marques combinant ce format avec des pubs sur Samsung TV Plus, la plateforme de streaming maison. Bref, un carton — du moins du côté des annonceurs.
Mais derrière les chiffres, il y a une réalité : l’écran d’accueil est de plus en plus « visité », plus de cinq fois par jour en moyenne, d’après le rapport « Behind the Screens 2025 ». Et c’est justement sur cette fréquentation que Samsung compte capitaliser. L’utilisateur, lui, n’a pas vraiment son mot à dire. Pas d’option payante sans pub, pas de possibilité de désactiver ces encarts.
Les marques y voient un nouveau terrain de jeu. Les consommateurs, eux, risquent de voir leur télé ressembler à un immense panneau d’affichage. Certes, la navigation ne sera pas interrompue par des spots vidéo, mais ces bannières trôneront en plein cœur de l’interface, exactement là où on cherche son prochain film ou sa série du soir.
Caroline Wren, du cabinet MTM, parle d’une « nouvelle opportunité pour les marques ». Pour beaucoup de téléspectateurs, ce sera plutôt une nouvelle source d’agacement. Après les publicités intégrées dans les services de streaming (et même quand on appuie sur pause !) voilà que le matériel lui-même s’y met.
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