Après avoir annoncé un partenariat historique avec la NBA, Amazon entend définitivement s’imposer comme un acteur majeur de la diffusion sportive à l’international. Pour la première fois de son histoire, l’entreprise va proposer gratuitement à ses utilisateurs du monde entier le très attendu match NFL du Black Friday, qui opposera les Philadelphia Eagles aux Chicago Bears. Accessible dans plus de 240 pays sans abonnement, l’opération marque une avancée technologique et commerciale majeure, autant pour la ligue américaine de football que pour la plateforme de streaming, qui capitalise encore un peu plus sur la période du Black Friday.
Derrière l’événement, c’est un partenariat inédit qui a été signé entre la NFL et Amazon. Au-delà de l’exclusivité, l’évènement incarne la mondialisation accélérée de la NFL et plus largement du sport américain dans le reste du monde. Là où l’accès aux matchs reste souvent cantonné à des abonnements câblés payants, Prime Video opte pour une gratuité totale, avec en prime la prise en charge de plusieurs langues, comme le français, l’espagnol, ou encore le portugais.
Amazon veut voir plus grand
Qu’il s’agisse de basket ou de football américain, l’ambition affichée est claire : élargir la base de fans au-delà des États-Unis, capitaliser sur le Black Friday, et exploiter la force de frappe technologique d’Amazon pour agrandir son audience. Le match Eagles-Bears ne sera pas l’unique spectacle du jour, puisque Prime Video s’est lancé dans un véritable marathon sportif pour le Black Friday. Au programme, plus de 14 heures de direct, qui débuteront avec le retour du Skins Game du PGA Tour, qui réunit les stars du golf Tommy Fleetwood, Justin Thomas, Xander Schauffele et Keegan Bradley, avant de basculer vers le NFL, puis de conclure avec deux prestigieuses affiches NBA en nocturne entre New York Knicks et Milwaukee Bucks, puis Dallas Mavericks et Los Angeles Lakers.
Vers un nouveau modèle du streaming sportif ?
En optant pour une gratuité totale hors abonnement Prime, Amazon ouvre à la fois le jeu sur le marché du streaming sportif et lance un défi aux diffuseurs historiques. La journée s’impose déjà comme un laboratoire pour l’industrie du sport et du streaming. Reste à mesurer si le pari se traduira en explosion des audiences et des abonnements, ou s’il contribuera plutôt à redéfinir la place des géants du streaming sur la scène internationale sportive.
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