Demain, vous pourrez utiliser la voix de Michael Caine pour promouvoir vos produits ou rythmer vos vidéos. L’acteur britannique vient de rejoindre la liste des célébrités, vivantes ou disparues, disponibles sur “Iconic Voice Marketplace”. Détenue par la société américaine ElevenLabs, la plateforme permet à tout un chacun de faire déclamer son texte par des personnalités célèbres. Que ce soit pour du contenu promotionnel ou éditorial, l’entreprise promet que sa technologie va révolutionner le monde de l’audio grâce à l’intelligence artificielle. L’interprète d’Alfred Pennyworth chez Nolan rejoint Liza Minnelli, Judy Garland ou encore J.Robert Oppenheimer. Les détails de cet accord restent secrets, on ne sait par exemple pas combien Michael Caine a été payé pour rejoindre le catalogue. On sait en revanche qu’il sera rémunéré pour chaque usage de son clone vocal.
Concrètement, Iconic Voice Market place permet aux clients de fournir une demande d’utilisation d’un clone vocal aux ayant droit. Les accords sont conclus ensuite sans l’intervention de la plateforme qui se contente de fournir la voix appliquée au texte envoyé. À noter que la voix clonée de Michael Caine sera aussi disponible sur l’application ElevenReader qui permet de lire des livres, des articles ou n’importe quel fichier PDF. Cette collaboration a été annoncée via une vidéo publiée ce 11 novembre. La voix de Michael Caine, créée par intelligence artificielle, rythme la promotion.
“Qu’est-ce qui fait qu’une voix est iconique ? Est-ce que c’est le ton, l’accent, l’équilibre ? La réponse est tout simplement le message. Avec le pouvoir de l’IA, nous avons transformé le son en quelque chose de plus. Connexion sans limites. Mais chaque innovation dans la technologie est accueillie avec prudence… de manière justifiée. Mais à chaque fois, la passion, l’artisanat et la créativité humaine prévalent. La technologie est juste un médium, c’est l’humanité amplifiée”.
Au détour de la séquence, ElevenLabs tente de balayer du revers de la main les nombreuses inquiétudes que ce nouveau partenariat soulève.
La boite de Pandore est ouverte ?
L’intelligence artificielle inquiète, et plus particulièrement dans les milieux artistiques. Alors que le secteur est en crise, nombreux sont ceux à craindre que la multiplication des outils du genre ne condamne certains emplois à disparaître. Dans le secteur du doublage en France, l’IA est au cœur d’une pétition invitant le gouvernement à se pencher rapidement sur la question. TouchepasàmaVF, lancée par un collectif d’acteurs et d’actrices de doublage, avait d’ailleurs déjà critiqué les projets d’ElevenLabs. En janvier dernier, l’entreprise avait dévoilé un test de reproduction de la voix du regretté Alain Dorval. Il était la voix récurrente de Sylvester Stallone dans l’Hexagone.
Plus largement, alors que l’utilisation de l’IA comptait parmi les sujets sensibles de la grève des acteurs et des scénaristes à Hollywood, il apparait très clairement que la prudence autrefois de rigueur n’est plus vraiment d’actualité. Netflix a, par exemple, franchi la ligne en faisant intervenir de la génération d’image dans une série. De la même manière, Disney+ avait fait éclore le générique de sa série Secret Invasion grâce à des outils de machine learning.
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