Pourtant, l’événement suscite encore autant d’enthousiasme que de méfiance, les promotions sont-elles vraiment au rendez-vous ? Les marchands gonflent-ils leurs prix avant de les baisser en trompe-l’œil ? À un mois du grand jour, idealo dévoile son baromètre annuel, et les chiffres parlent d’eux-mêmes.
Le 28 novembre 2025, pas un jour comme les autres
Si les promotions s’étalent désormais sur tout le mois de novembre, le jour du Black Friday continue de concentrer l’essentiel des bonnes affaires. En analysant plus de 50 catégories de produits populaires, idealo constate que 38 d’entre elles atteignent leur prix le plus bas précisément le 28 novembre. En 2024, 75 % des produits suivis ont vu leur prix chuter ce jour-là par rapport à la moyenne du mois. Une tendance confirmée pour 2025 : friteuses à -47 %, smartphones haut de gamme à -14 %, accessoires tech ou encore jouets LEGO à -26 %… pour les consommateurs patients, l’attente paie.
“Même si les promotions s’étirent désormais sur plusieurs semaines, le Black Friday reste au cœur des meilleures opportunités”, confirme Anna Perret, porte-parole d’idealo France.
High-tech et gadgets : les stars des recherches
Le top 10 des produits les plus surveillés en amont du Black Friday dessine une hiérarchie très claire : 8 smartphones le dominent, accompagnés par les AirPods Pro 3 et la Nintendo Switch 2. L’iPhone 17 en version 256 Go arrive en tête, avec une réduction espérée d’environ 12 %. Les utilisateurs ne courent pas après des remises spectaculaires, mais recherchent avant tout des produits premium à prix cassés.
Autre tendance, les friteuses et enceintes connectées disparaissent du top, au profit des moniteurs, ordinateurs portables et coffrets LEGO. Là encore, des baisses significatives sont attendues sur les modèles en fin de cycle ou déjà remplacés.
Fausses promos : mythe ou réalité ?
Près de 6 acheteurs sur 10 pensent encore que les prix augmentent avant le Black Friday. Pourtant, idealo réfute cette idée. Les relevés de 2024 montrent au contraire des prix en baisse dès le début novembre sur les principales catégories : -21 € pour les smartphones en moyenne, -55 € pour les télévisions. Une réalité qui ne s’invente pas puisque attendre le 28 novembre pour cliquer est souvent judicieux, mais surveiller les prix avant est un réflexe intelligent.
Le vrai piège, lui, se situe après car dès le 1er décembre, les prix remontent nettement. Le Cyber Monday, longtemps perçu comme un second round, ne comporte que 4 catégories avec des prix plancher, contre 36 lors du Black Friday.
Comment repérer les vraies bonnes affaires ?
Comparer. Anticiper. Et surtout, vérifier. C’est le mantra qui encourage à fixer un budget avant de se laisser tenter. Mettre des alertes prix évite de passer à côté du meilleur moment pour acheter, tout en évitant les achats impulsifs. Avec un marché qui multiplie aujourd’hui les ventes flash et opérations opportunistes, la capacité à faire le tri devient essentielle. Et si le Black Friday reste un incontournable, c’est désormais une bataille d’information autant que de réduction.
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