La situation de PlayStation est loin d’être inquiétante. Aujourd’hui, Sony domine le marché des consoles avec une PS4 qui culmine à plus de 117 millions de machines vendues (top 5 des consoles les plus vendues de l’histoire). Et une PS5 qui vient d’atteindre les 84 millions de consoles vendues en seulement cinq ans. Bien loin des 30 millions de Xbox Series X/S.
À ce jour, la PS5 n’en serait qu’à la moitié de son cycle de vie. En revanche, la console de Sony est déjà la PlayStation la plus rentable de l’histoire de la marque. Rien de quoi inquiéter la société. Du moins, presque rien.
En effet, depuis plusieurs années, la marque PlayStation est en retrait au Japon, notamment face à Nintendo et ses Switch. Et cela a tendance à inquiéter Sony qui est en train de prendre de mesures radicales pour inverser la tendance.
PlayStation : la reconquête du Japon comme principal objectif ?
Si la PS5 domine largement en Europe et en Amérique, force est de constater que le succès n’est pas aussi flagrant au Japon. Depuis la fin de la génération PS4, les ventes de consoles PlayStation reculent au pays du soleil levant. C’est pourquoi Sony commence à mettre en place de nombreuses choses pour redresser la barre.
La semaine dernière, PlayStation a sorti un nouveau modèle de PS5 Slim. Ce modèle est zoné et permet de lire uniquement des jeux japonais. La console est ainsi vendue à seulement 55 000 yens (soit environ 308 euros). L’objectif est de rendre le prix de la PS5 plus attractif et attirer de nouveaux joueurs, surtout dans le contexte actuel au Japon avec une économie très fragile.
Récemment, un reportage diffusé sur la chaîne TV Tokyo a révélé que, selon l’ancienne direction de PlayStation, dirigée par Jim Ryan, il était « acceptable de voir le marché de PlayStation au Japon continuer de se contracter ». Une politique qui n’est pas du tout du goût de Hideaki Nishino, l’actuel président de Sony Interactive Entertainment.
Désormais, PlayStation et Sony comptent bien redresser la barre et rendre la marque de nouveau attractive au Japon. La décision de sortir une console zonée, moins chère, est clairement inspirée de Nintendo qui a fait la même chose avec sa Switch 2. D’autres mesures devraient être mises en place dans les prochaines années.
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