C’est dans ce contexte qu’Amazon dévoile une édition 2025 particulièrement ambitieuse de sa Semaine du Black Friday, programmée du 20 novembre au 1er décembre. L’événement, plébiscité par 61 % des Français interrogés, promet “plus d’un million de produits” en promotion, avec des réductions allant jusqu’à 30 % et de nombreuses ventes flash pouvant pousser les remises à 50 % sur des marques de référence comme Dyson, LG, Garmin, Levi’s, Samsung, PlayStation, LEGO, Fisher Price ou encore Ninja. Entre besoins du quotidien et premiers achats de Noël, Amazon veut répondre à un double impératif, faire économiser du temps et de l’argent.
Des offres anticipées depuis le 13 novembre
Avant même le top départ officiel aujourd’hui, Amazon avait déployé du 13 au 20 novembre une première vague de promotions ciblée sur les essentiels du quotidien. Lessives, couches, hygiène, capsules de café ou accessoires de soin, des marques comme Ariel, Huggies, Oral-B, Lenor, Gillette, Philips ou Nescafé Dolce Gusto figuraient parmi les produits concernés.
Pour beaucoup de foyers, l’objectif est d’anticiper les achats plutôt que subir le marathon de décembre. Près de 63 % des Français voient dans le Black Friday un moyen d’éviter les achats de dernière minute, tandis que 62 % estiment que l’opération les aide à optimiser leur budget. Et plus d’un sondé sur deux affirme qu’il peut ainsi offrir des cadeaux qu’il n’aurait pas pu s’offrir sans ces promotions.
Le budget moyen consacré aux achats festifs pendant la période du Black Friday est d’ailleurs évalué à 165 €, un montant qui intègre aussi bien les cadeaux que les dépenses alimentaires et pratiques.
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Les temps forts : tech, beauté, mode, Amazon Devices et ventes flash
Pour l’édition 2025, Amazon met particulièrement en avant ses “Grandes Offres du Jour“, un système quotidien de sélections thématiques incluant le Top 100, les Coups de cœur des clients, les nouvelles ventes flash et les ventes flash stars, ces dernières pouvant atteindre 50 % de réduction sur des produits de marques grand public.
Parmi les grandes catégories mises en avant :
- Appareils Amazon : depuis le 13 novembre, les Echo, Kindle, Fire TV, routeurs eero et autres appareils Amazon profitent de réductions significatives. Un rituel désormais bien ancré.
- Beauté : soins capillaires professionnels, skincare, maquillage, parfums premium… Amazon promet des remises importantes sur des marques prisées, une tendance forte chaque année.
- Mode & sport : l’enseigne applique une offre notable : –15 % dès 50 € d’achat sur une vaste sélection saisonnière, incluant manteaux, boots et vêtements techniques. Les essentiels d’hiver sont également mis en avant.
- Produits du quotidien : au-delà des essentiels en promotion depuis le 13 novembre, Amazon étend ces prix remisés à de nombreux produits livrés à domicile : alimentation, bébé, entretien, santé, animalerie.
- Audible : une offre d’appel agressive à 0,99 € par mois pendant trois mois, avant retour au tarif standard.
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A noter que du 20 novembre au 7 décembre, Amazon active aussi sa Boutique de Noël, pensée comme un guide structuré pour aider les clients à compléter leurs achats festifs : déco, repas, cadeaux et même une liste spéciale Jouets Coup de Cœur, composée de dix références adaptées à tous les âges et budgets.
Un week-end Black Friday placé sous le signe du sport en direct
C’est l’un des volets les plus inattendus de cette édition, les 28 et 29 novembre, Prime Video proposera plus de 14 heures de sport en direct gratuitement, sans abonnement Prime.
Une programmation dense, diffusée dans le monde entier, qui inclut :
- le tournoi de golf The Skins Game (PGA TOUR),
- le match de NFL Eagles vs Bears, diffusé en prime time,
- deux affiches NBA exceptionnelles : Bucks – Knicks et Mavericks – Lakers.
Il s’agit, selon Amazon, de la plus grande programmation sportive mondiale jamais mise en place par la plateforme pendant le Black Friday. Prime Video préparera ensuite l’arrivée de Oh. What. Fun, son nouveau film de Noël, disponible le 3 décembre.
Enfin, Amazon profite aussi de cette Semaine Black Friday pour mettre en avant ses nouveaux outils basés sur l’IA. Comme Rufus, l’assistant conversationnel intégré au site, qui peut proposer des idées cadeaux personnalisées ou des suggestions d’offres. Mais aussi Amazon Lens, de son côté, qui permet de rechercher un produit via une photo ou une capture d’écran, ce qui est pratique pour retrouver une déco ou un vêtement aperçu sur les réseaux.
Côté logistique, Amazon rappelle que les membres Prime bénéficient toujours de la livraison rapide et gratuite, du jour même sur plus d’un million d’articles dans certaines villes, mais aussi d’options plus flexibles comme Amazon Day, la livraison en lockers ou en points relais.
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