Hasard du calendrier ou tentative de déstabilisation ? Le 16 décembre prochain au cinéma, un duel va se jouer au sommet du box-office mondial. Warner Bros et Disney s’affrontent dans les salles obscures avec les plus grosses productions de leurs calendriers respectifs. D’un côté, Paul Atréides et son épopée de science-fiction. De l’autre, des Avengers à travers le multivers. Avec ce que les acteurs Robert Downey Jr. et Timothée Chalamet appellent déjà “Dunesday”, l’industrie pourrait connaître l’un de ses jours les plus importants en termes de recettes et de discussions. Le phénomène “Barbenheimer” a été plutôt bénéfique au grand écran, les deux films ayant réussi à atteindre des sommets de rentabilité.
Si Avengers et ses 2,7 milliards de dollars engrangés rien qu’avec Endgame apparaît comme l’évident vainqueur, la saga de Denis Villeneuve a déjà une avance considérable. Selon les informations relayées par Discussing Films, qui a assisté à une conférence IMAX, le film de Denis Villeneuve s’est assuré une exclusivité des salles grands formats à son lancement. Concrètement, Avengers : Doomsday ne pourra pas être diffusé en IMAX à ses débuts aux États-Unis. Le film des frères Russo aura tout de même l’occasion d’investir quelques marchés internationaux. L’information circulait depuis plusieurs mois, mais n’avait jamais été confirmée par l’entreprise. C’est désormais chose faite et ça ne sent vraiment pas bon pour Marvel.
Pourquoi c’est crucial ?
Pliera, pliera pas. Depuis qu’Avengers : Doomsday a été déplacé au mois de décembre 2026, les experts s’attendent à ce que l’un des deux studios fasse marche arrière pour s’assurer d’importantes recettes dès le lancement. Le phénomène “Barbenheimer” était un cas isolé, reposant principalement sur le fait que le public cible des films de Greta Gerwig et Christopher Nolan ne sont pas les mêmes.
Ici, Dune et Avengers se partagent la même communauté à peu de chose près. Si certains ne feront pas de choix et iront probablement voir les deux projets d’affilée, force est d’admettre que le commun des mortels n’occupera sans doute six à sept heures de son temps à explorer le multivers et Arrakis. En théorie, Avengers : Doomsday a une longueur d’avance, son historique au box-office est plus impressionnant que celui de Dune. Le dernier film de la saga, Endgame, a récolté 2,7 milliards de dollars dans le monde. De son côté, Dune : Deuxième partie revendique 714 millions de dollars de recette.
Un duel au sommet
En sécurisant l’exclusivité IMAX, format le plus cher, Dune : Troisième volet va naturellement faire grimper ses recettes plus rapidement que son rival. Ils sont essentiels à la bonne santé financière d’un métrage, Doomsday pourrait éprouver des difficultés à exister sans ces séances. À titre de comparaison, pour des métrages comme Sinners ou Mission : Impossible, les ventes IMAX dépassent les 20% de part de marché .
Preuve s’il en fallait une que l’IMAX joue un rôle crucial pour les blockbusters, Jurassic World : Renaissance à quelque peu déçu lors de son exploitation en juillet dernier. Le film n’a réuni que 869 millions de dollars. Il n’a pas pu profiter d’une sortie IMAX, l’exclusivité ayant été offerte à F1 pendant trois semaines. Résultat des courses, le film de Gareth Edwards a fait 200 millions de moins que son prédécesseur, soit une baisse de 13%.
Ce “Dunesday” pourrait bien ne pas avoir lieu, si Marvel choisit finalement de changer sa date de sortie pour s’assurer des recettes colossales. Il en aura besoin au vu de son budget. Il aurait coûté plus du double d’Ant-Man et la Guêpe : Quantumania, soit plus de 330 millions de dollars. Il lui faudrait donc dépasser les 1,5 milliard de dollars pour atteindre une certaine forme d’équilibre.
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