Nothing ne veut plus se limiter aux smartphones. D’après des rumeurs de Bloomberg, la marque travaille sur une paire de lunettes connectées qui pourrait voir le jour dès le premier semestre 2027. C’est une évolution logique pour une entreprise qui cherche à construire un écosystème plus complet.
Nothing dans une course déjà lancée
Le CEO Carl Pei aurait récemment changé de position sur le sujet. Longtemps sceptique, il pousserait désormais en interne une stratégie « multi-appareils » qui tourne autour d’une idée simple : proposer plusieurs produits qui fonctionnent ensemble, plutôt que de rester centré sur un seul type d’appareil. Ces lunettes devraient embarquer des caméras, des microphones et des haut-parleurs. Mais pas de miracle côté puissance : l’essentiel des calculs sera déporté vers le smartphone et le cloud. L’IA servira surtout à simplifier certaines tâches et à personnaliser l’expérience, par exemple en analysant ce que voit ou entend l’utilisateur.
Nothing ne s’arrête pas là. La marque préparerait aussi, logiquement, de nouveaux écouteurs (qui sortiront plus tôt que les lunettes), avec là encore des fonctions liées à l’intelligence artificielle. Sur ses smartphones, l’entreprise a déjà commencé à intégrer ce type d’outils, notamment un système permettant de créer des widgets grâce à une programmation assistée.
Nothing n’arrive pas en terrain vierge. Le succès des lunettes connectées Ray-Ban de Meta a attiré d’autres poids lourds sur ce marché : Google, Apple, Samsung et d’autres ont de tels projets dans leurs tuyaux. Face à ces géants, le petit Poucet londonien joue une autre carte. La marque s’est fait connaître avec un design bien identifiable — transparence, LED, look minimaliste — qu’elle voudrait décliner sur ses futures montures. Un moyen de se démarquer dans un secteur où beaucoup de produits finissent par se ressembler.
Côté finances, l’entreprise a récemment levé 200 millions de dollars, pour une valorisation d’environ 1,3 milliard. Elle reste toutefois un acteur de taille modeste, avec une présence encore limitée sur certains marchés, notamment aux États-Unis. Malgré l’agitation autour du sujet, les lunettes connectées restent un produit en construction. Les modèles attendus dans les prochaines années ne proposeront pas encore de véritable réalité augmentée, souvent présentée comme l’étape suivante.
Nothing arrive à un moment intéressant : suffisamment tôt pour tenter de se faire une place, mais dans un marché où tout n’est pas encore figé. Après des smartphones et des écouteurs plutôt bien reçus, la marque saura-t-elle transformer l’essai ?
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