Plutôt que de faire défiler des rangées interminables de jaquettes, Tubi propose désormais de poser directement la question à une IA. Après avoir installé son application dans ChatGPT, il suffit de taper « @Tubi » suivi de l’envie du moment : « une comédie », « un thriller pour ce soir », ou même « un film un peu étrange mais pas trop flippant ». Le chatbot répond alors avec une sélection de contenus disponibles sur la plateforme, qui met en avant un catalogue de plus de 300.000 films et épisodes. Un clic, et la lecture se lance sur le site de Tubi.
Nouveaux réflexes pour le streaming
Le principe n’a rien de très compliqué, mais il change légèrement les habitudes. Plus besoin de naviguer dans des menus ou de deviner quels filtres appliquer : on formule simplement une idée, et l’IA se débrouille avec. Elle peut même proposer des suggestions supplémentaires pour affiner la recherche, comme le fait déjà ChatGPT dans d’autres contextes.
Avec cette intégration, Tubi prend un chemin différent de celui de ses concurrents. Là où Netflix ou Amazon Prime Video peaufinent leurs algorithmes directement dans leurs applications, le service préfère s’installer là où les utilisateurs passent déjà du temps. Le choix n’est pas complètement anodin. OpenAI met en avant des centaines de millions d’utilisateurs hebdomadaires pour ChatGPT, tandis que Tubi revendique de son côté plus de 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Autant dire que les deux univers ont tout intérêt à se croiser.
Pour Mike Bidgoli, responsable produit chez Tubi, il s’agit de simplifier au maximum l’accès aux contenus. « Le streaming devrait être simple », explique-t-il, en insistant sur l’idée d’une recherche « au moment où l’utilisateur exprime son envie ».
Ce n’est pas la première tentative du service avec l’intelligence artificielle. En 2023, Tubi avait déjà lancé un assistant baptisé « Rabbit AI » dans son application mobile. L’expérience n’a pas duré, mais elle semble avoir ouvert la voie à cette nouvelle approche, plus pragmatique. Le service de streaming profite aussi de la possibilité d’intégrer des apps dans ChatGPT. Plusieurs entreprises, comme Booking, Spotify ou Canva, ont déjà tenté d’y trouver leur place.
Il faut maintenant savoir si les spectateurs adopteront ce nouveau réflexe. Chercher un film en discutant avec une IA peut sembler naturel… ou un peu superflu. Mais dans un paysage où l’offre ne cesse de s’élargir, toute solution qui permet de trouver plus vite « quoi regarder » a au moins le mérite d’exister.
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