Meta (anciennement Facebook) a construit son empire sur un principe simple : l’accès gratuit à ses réseaux en échange de vos données publicitaires. Vous ne payiez pas d’abonnement, en échange de quoi vous acceptiez que Meta “collecte” vos données privées pour les revendre à prix d’or à des annonceurs. Vous étiez en quelque sorte la monnaie d’échange.
Ce modèle économique, extrêmement lucratif pour Meta, va énormément évoluer à très court terme avec Instagram Plus, WhatsApp Plus et Facebook Plus. Comme le sous-entend leur nom, les trois réseaux sociaux phares du géant américain intègrent désormais des abonnements payants, et ce, depuis ce 27 mai.
Ces trois formules distinctes seront proposées aux prix suivants :
- Instagram Plus — 3,99 $/mois (+/- 3,70 €)
- Facebook Plus — 3,99 $/mois (+/- 3,70 €)
- WhatsApp Plus — 2,99 $/mois (+/- 2,80 €)
Selon Meta, ces nouvelles formules permettront à la société de ne plus dépendre exclusivement des revenus publicitaires. L’objectif affiché est de diversifier les revenus face à des coûts liés à l’IA en nette augmentation.
Qu’incluront ces abonnements ?
Mais pour près de 3€ par mois, à quoi avez-vous droit avec Instagram Plus, Facebook Plus et WhatsApp Plus ?
Fonctionnalités liées à Instagram Plus et Facebook Plus :
- Voir le nombre de revisions de ses stories
- Créer des listes d’audience illimitées (au-delà des “Amis proches”)
- Épingler une story par semaine pour booster sa visibilité
- Prolonger une story au-delà de 24 heures
- Visionner des stories sans apparaître comme spectateur
- Publier directement sur son profil sans apparaître dans le fil d’actualité des abonnés
- Super réactions animées, polices personnalisées pour la bio, icônes d’application exclusives
Fonctionnalités liées à WhatsApp Plus :
- Thèmes visuels pour l’application
- Sonneries personnalisées
- Discussions épinglées supplémentaires
- Personnalisation des listes
- Stickers Premium
Heureusement, les trois applications de Meta restent accessibles pour ceux qui ne désirent pas souscrire à un abonnement. Ils continueront ainsi de bénéficier de l’expérience de base. “Plus de fonctionnalités amusantes seront ajoutées à l’avenir”, se réjouit Naomi Gleit, directrice produit chez Meta.
Une pléthore d’abonnements
L’arrivée de ces trois nouveaux forfaits “Plus” ne sonne toutefois pas le glas de Meta Verified, l’offre de l’entreprise pour permettre à un profil d’afficher le badge de certification et de bénéficier d’une protection contre l’usurpation d’identité.
Même constat pour l’abonnement sans publicité, lancé en novembre 2023 par Meta. Le prix avait d’ailleurs été revu à la baisse par Meta, contrainte par l’Union européenne de procéder à une baisse de 40%. Il est aujourd’hui proposé à 7,99€/mois.
Les trois nouveaux forfaits viennent donc s’ajouter à ces deux abonnements préexistants. Meta précise d’ailleurs qu’il s’agit d’offres totalement distinctes. Ainsi, payer l’abonnement à Instagram Plus ne vous exemptera pas de publicités ni ne vous octroiera pas le badge de certification. A contrario, Meta Verified ne vous permettra pas de bénéficier des fonctionnalités susmentionnées. La donne pourrait toutefois changer dans les mois à venir en fonction du succès des formules.
Deux offres liées à l’IA
Mais ce n’est pas tout ! Il sera en effet compliqué de s’y retrouver dans la multitude d’abonnements liés aux apps de Meta, mais qu’à cela ne tienne. Le géant du numérique va également lancer deux offres liées à son modèle d’intelligence artificielle générative, Meta AI.
C’est là que ça devient confus, mais tâchez de suivre. Mark Zuckerberg et les siens vont proposer quatre abonnements pour s’aligner sur la grille tarifaire des concurrents. Les deux premiers vont s’adresser au grand public, tandis que les deux autres seront pour les entreprises.
Dès juin 2026, les utilisateurs de Meta AI en Bolivie, au Guatemala et à Singapour pourront choisir de poursuivre avec l’offre gratuite, mais aussi de s’abonner à Meta One Plus (7,99$/mois) ou à Meta One Plus Premium (19,99$/mois). Le premier repousse les limites d’utilisation du forfait gratuit, tandis que le second offrira une puissance de calcul supérieure, un mode “thinking” approfondi et des capacités accrues de génération de médias.
Enfin, les créateurs auront le choix entre Meta One Essential (14,99$/mois) et Meta One Advanced (49,99$/mois). Prévus eux pour l’Arabie Saoudite, le Maroc, la Thaïlande et le Bangladesh, ils proposeront des fonctions liées aux entreprises. Meta One Essential proposera ainsi le badge vérifié et la protection contre l’usurpation d’identité. Du côté de Meta One Advanced, ce sera les mêmes fonctions que le forfait Essential, auxquelles s’ajouteront une mise en avant accrue et davantage d’options pour booster la visibilité.
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