Une formule qui n’a rien d’un hasard marketing, après sept générations de Galaxy Z Fold construites sur le même format allongé, Samsung a lui-même prévenu qu’il changeait d’approche cette année. Et le calendrier, calé deux mois avant le lancement attendu du premier iPhone pliable, ne doit rien non plus au hasard.
Ce qui est déjà confirmé
L’événement se tiendra à Londres et sera retransmis en direct sur Samsung.com et sa chaîne YouTube. Les inscriptions au livestream sont ouvertes depuis le 8 juillet et resteront possibles jusqu’au jour de la conférence, avec à la clé un tirage au sort pour tenter de remporter des appareils Galaxy. Samsung a également lancé son programme de réservation habituel, qui permet d’obtenir un crédit de 20 €applicable à la précommande, pour un total d’économies annoncé jusqu’à 150 € selon le modèle choisi. Les précommandes s’ouvriront à l’issue de la conférence, le 22 juillet.
Un format de pliable inédit chez Samsung
L’invitation officielle mise sur l’ambiguïté, évoquant simplement une nouvelle génération d’appareils pliables et des expériences Galaxy AI présentées comme plus personnelles et plus adaptatives, sans nommer un seul produit. Mais l’animation qui accompagne le teaser, un billet qui se déchire pour révéler une silhouette nettement plus large et plus courte que les Galaxy Z Fold actuels, alimente une hypothèse précise depuis plusieurs semaines de fuites, Samsung s’apprêterait à abandonner le format tout en hauteur de ses pliables pour un écran interne au ratio plus large, plus proche d’une tablette repliée que d’un smartphone étiré. Certaines indiscrétions évoquent même deux versions distinctes du Fold, l’une sur ce nouveau format, l’autre conservant l’architecture classique sous une appellation Ultra.
Ce changement de proportions n’est pas neutre dans le contexte du moment. Apple préparerait son tout premier iPhone pliable pour une présentation attendue en septembre, avec un écran interne pressenti autour de 7,8 pouces, un format que plusieurs observateurs rapprochent justement de la nouvelle direction prise par Samsung. Présenter sa propre rupture de format deux mois avant Apple permettrait au coréen de s’installer dans l’esprit du public comme le pionnier du genre, plutôt que comme celui qui réagit après coup.
Ce qui devrait compléter l’annonce
Au-delà des pliables, plusieurs autres nouveautés sont attendues le 22 juillet. Les Galaxy Watch 9 et Galaxy Watch Ultra 2 devraient faire partie du lot, cette dernière étant annoncée avec une batterie pouvant grimper jusqu’à 800 mAh, une capacité rare sur une montre fonctionnant sous Wear OS. Samsung pourrait également lever un coin du voile sur ses lunettes connectées développées avec Google, entrevues brièvement lors de la conférence Google I/O sans qu’aucune caractéristique technique, prix ou date de sortie n’ait été précisé depuis. Le champ concurrentiel sur les pliables s’est par ailleurs sensiblement densifié depuis la dernière génération, avec des propositions crédibles chez Honor, Huawei, Motorola et Google, ce qui ajoute une pression supplémentaire sur Samsung pour ne pas se contenter d’un simple rafraîchissement annuel.
Ce Galaxy Unpacked pèse davantage que les éditions estivales habituelles, généralement perçues comme de simples mises à jour incrémentales des Fold et Flip de l’année précédente. Si les fuites se confirment, Samsung ne se contente pas cette fois de peaufiner une formule connue, il change la définition même de ce à quoi ressemble un smartphone pliable haut de gamme, à un moment où Apple s’apprête à entrer sur ce marché pour la première fois. La réponse tombera le 22 juillet, à 15h.
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