Le marché du smartphone traverse un sérieux trou d’air. Les expéditions mondiales ont reculé de 11 % sur un an au deuxième trimestre 2026, d’après les premières estimations de Counterpoint Research. Il faut remonter à 2013 pour retrouver un deuxième trimestre aussi faible.
Les smartphones abordables prennent cher
Le principal responsable tient dans quelques puces de DRAM et de mémoire NAND. Les fabricants de composants privilégient de plus en plus les centres de données destinés à l’IA, plus rentables que l’électronique grand public. Résultat : les prix augmentent et les constructeurs de smartphones finissent par présenter la facture aux clients.
« Ce qui avait commencé comme un problème de composants l’année dernière est désormais un véritable problème de demande », résume Shilpi Jain, analyste principale chez Counterpoint. À cela s’ajoutent la hausse du pétrole, des coûts de transport et une conjoncture économique peu favorable aux achats non indispensables.
La situation est particulièrement pénible pour les appareils d’entrée et de milieu de gamme. Leurs marges sont réduites et quelques dollars supplémentaires sur la mémoire peuvent suffire à les rendre beaucoup moins intéressants à produire. Xiaomi, Oppo et Vivo, très présents sur ces segments, ont ainsi enregistré des baisses d’expéditions supérieures à 10 %. Face aux hausses de prix, les consommateurs retardent leur achat, gardent leur téléphone plus longtemps ou se tournent vers une ancienne génération.
Xiaomi conserve néanmoins 12 % du marché mondial, notamment grâce à un catalogue simplifié et à des conditions de financement plus souples pour les distributeurs. Oppo et Vivo atteignent respectivement 11 % et 8 %. Google et Huawei font mieux que la moyenne. Leurs expéditions ont progressé de 16 % et 6 %, portées par les Pixel 10 et Pixel 10a pour Google, ainsi que par les Mate 80 et Nova 15 chez Huawei.
Samsung reprend la première place mondiale avec 24 % du marché et des expéditions en hausse de 4 %. Le constructeur a profité d’une bonne disponibilité de ses produits, de promotions estivales et du succès de la gamme Galaxy S26, en particulier du modèle Ultra. Apple affiche de son côté une croissance de 3 % et une part de marché record de 20 %. L’iPhone 17 reste le smartphone le plus expédié au monde. La marque est aussi la seule parmi les principaux constructeurs à ne pas avoir augmenté ses prix durant le trimestre. Ça pourrait changer très bientôt.
Globalement, les modèles haut de gamme résistent mieux grâce à leurs marges plus confortables, aux offres de financement et aux forfaits des opérateurs qui réduisent le montant payé immédiatement.
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