C’était l’une des dernières plateformes de streaming à ne pas avoir augmenté le prix de ses abonnements cette année. Il fallait donc bien suivre la tendance, surtout avec les récents succès de ses productions. Oui, les Américains ont eu la surprise de découvrir que l‘abonnement mensuel à Apple TV venait de gagner 2 dollars, passant de 12,99$ à 14,99$. Quant à l’abonnement annuel, il passe à 119$ au lieu de 99$. Enfin, pour souscrire à Apple One qui comprend tous les services Apple en un seul forfait, il coûte désormais mensuellement 21,95$ au lieu de 19,95$.
Cela ne concerne évidemment à l’instant T que les nouveaux abonnés puisque les abonnés actuels, eux, verront leur facture grimper environ un mois après qu’ils aient été avertis. En même temps, on pouvait s’y attendre du côté des États-Unis où la dernière augmentation tarifaire date de… un an pile, lorsque le service de SVoD était passé de 9,99$ à 12,99$, soit une hausse de 30%. Par contre, l’abonnement annuel, lui, n’avait connu aucun changement. Mais la fête est finie pour tout le monde.
Tout le monde outre-Atlantique. Puisque, pour l’instant, le marché international est épargné. En France, le prix mensuel est resté de 9,99€, même si on sent qu’il y a du changement de stratégie dans l’air puisque Canal+ a notamment enlevé Apple TV de son offre de base, comme si, désormais, la plateforme se “méritait”. Mais avec deux augmentations annuelles du côté américain, il ne serait pas étonnant que les abonnés français aient bientôt une mauvaise surprise.
La rançon du succès ?
Difficile d’être étonné par le choix économique d’Apple, puisque non seulement tous les concurrents n’y vont pas de main morte sur l’augmentation du streaming, mais le service de la pomme peut se vanter de battre des records d’audience (à son échelle), notamment au dernier trimestre. Les patrons avaient déclaré que la plateforme était l’un des moteurs essentiels de la division Services et que cette division avait vu son chiffre d’affaires progresser de 12% pour atteindre les 30,7 milliards de dollars au second trimestre 2025.
D’un côté, cela nous ravit dans un sens. Cela prouve qu’Apple TV commence à pouvoir capitaliser sur sa stratégie de produire du contenu qualitatif avant tout, là où c’était davantage un handicap il y a encore peu de temps avec des audiences bien en deçà des coûts. Aujourd’hui, on parle de plus de 87 nominations aux Emmy Awards et des séries qui font énormément parler d’elles comme Widow’s Bay, Pluribus, The Studio ou encore la saison 4 de Ted Lasso qui a fait un lancement record. Bon, il est également plus facile de s’en réjouir tant que nous ne sommes pas (encore) concernés par cette augmentation…
