Depuis hier, Tim Cook n’est plus le CEO d’Apple. Celui qui a dirigé la firme de Cupertino pendant plus de 15 ans a en effet cédé sa place à John Ternus, et occupe désormais la fonction de président exécutif. Durant ces 15 ans, Cook a notamment perpétué l’héritage de Steve Jobs. Et avant de quitter son poste de CEO, il est finalement parvenu à lancer la firme de Cupertino dans la course à l’IA, grâce à un partenariat avec Google qui permet à celle-ci de développer le nouveau Siri basé sur l’IA générative et capable d’agir comme un agent IA.
Ternus prend les rênes d’Apple en pleine crise de la RAM
De son côté, Ternus sera confronté à deux défis majeurs. Tout d’abord, celui-ci devra gérer la pénurie de puces mémoires qui touche le marché des smartphones, des PC, des consoles de jeux, etc. Pour rappel, cette pénurie est due à la construction de nouveaux centres de données pour l’IA dans le monde. Et à cause de celle-ci, les prix des puces mémoires (stockage et RAM) explosent pour les appareils grand public.
Apple n’est pas immunisé à ce problème et a déjà augmenté les tarifs de nombreux produits sur son site (mais pas ceux de l’iPhone). Et, à quelques jours de la présentation de l’iPhone 18 Pro, tout le monde se demande combien ce nouveau smartphone va coûter. En effet, si l’iPhone 18 Pro coûte trop cher, cela pourrait trop affecter les ventes. Mais, d’un autre côté, si Apple sacrifie trop ses marges, cela peut affecter ses résultats financiers, en sachant que l’iPhone est toujours la principale source de revenus de la firme. En d’autres termes, Ternus devra donc faire un arbitrage pour gérer ce problème qui touche le produit phare de la firme de Cupertino.
Apple doit maintenant penser au futur
Sous la direction de John Ternus, Apple devra aussi anticiper l’après-iPhone. Pour le moment, les smartphones de la firme continuent de bien se vendre. Et celle-ci continue d’apporter des nouveautés importantes. Dans quelques jours, Apple devrait présenter son tout premier iPhone pliant. Et, l’année prochaine, pour les 20 ans de l’iPhone, la firme proposera un tout nouveau design.
Néanmoins, Apple doit aussi développer de nouvelles catégories de produits qui pourraient remplacer les smartphones, dans quelques années. Par exemple, il se murmure que celle-ci développe déjà des lunettes connectées comparables aux Ray-Ban Meta qui font un carton et que, plus tard, Apple devrait aussi lancer de vraies lunettes de réalité augmentée.
La nouvelle “bio” de Ternus en dit long sur ses priorités
Notons qu’Apple a déjà mis à jour la page qui présente ses dirigeants, pour refléter le remplacement de Tim Cook par John Ternus au poste de CEO. Et, comme l’ont noté nos confrères de 9to5Mac, la biographie du nouveau patron de la firme a également été mise à jour, pour ajouter ce paragraphe : “John a largement orienté les efforts de l’entreprise vers des domaines tels que la fiabilité et la durabilité, en mettant en place de nouvelles techniques qui ont rendu les produits Apple remarquablement résistants. Il a également été le moteur d’une grande partie des innovations d’Apple en matière de matériaux et de conception matérielle, qui ont permis de réduire l’empreinte carbone de ses produits […].”
Pour 9to5Mac, ces nouvelles informations sur la bio de Ternus en disent long sur ses priorités, puisqu’elles mentionnent les compétences que le nouveau CEO a souhaité mettre en valeur. De ce fait, il faut s’attendre à ce que, sous la direction de ce nouveau patron, Apple continue de soigner la réparabilité et la durabilité de ses produits, et à ce que la firme innove beaucoup en matière de hardware et de design.