Le fonctionnement de YouTube est depuis toujours basé sur la publicité, ce qui est une bonne chose puisque cela nous a permis de toucher des milliards d’utilisateurs. Mais au bout d’un moment, les gens ne veulent plus voir de publicités ou veulent une expérience différente.
C’est en ces termes que Susan Wojcicki, CEO de Youtube, a confirmé les intentions de Google d’élaborer une version payante de la plateforme de vidéos en ligne, rachetée par la firme de Mountain View pour 1,65 milliard de dollars en 2006, lors de la conférence Recode/mobile qui avait lieu les 27 et 28 octobre à Half Moon Bay en Californie.
Les contours sont encore flous néanmoins le site ne deviendra pas intégralement payant, les utilisateurs qui ne choisiront pas la version abonnement sans publicité pourront toujours utiliser la version actuelle de Youtube.
« Nous voulons donner le choix [aux utilisateurs] de décider quelle publicité regarder ou de payer un abonnement », confirme Susan Wojcicki.
Selon le Wall Street Journal, cette offre payante serait surtout destinée aux mobinautes afin de supprimer les publicités de leur smartphone. 50% des vues Youtube proviennent désormais d’appareils mobiles a d’ailleurs précisé la patronne de Youtube.
Depuis l’année dernière, les créateurs de contenus peuvent faire payer l’accès à leur chaine Youtube, cependant il n’existe pas d’offre globale, comme Netflix, Deezer ou Spotify (qui est revenu en partie au gratuit depuis l’arrivée d’un concurrent de poids, Beats Music). Une offre de streaming est d’ailleurs en préparation (retardée à cause de querelles internes et de négociations avec les majors), « on y travaille », concède Susan Wojcicki. Idem, il y aura une version payante et sans publicité et une sur le même modèle qu’aujourd’hui.