Le mois dernier, Dbrand s’est illustrée en dévoilant ses Darkplates, un ensemble de panneaux latéraux noirs pour remplacer ceux de la PlayStation 5. Après avoir été déboutée par Sony, la marque persiste et signe avec de nouvelles Darkplates 2.0… et une double dose de provocation.
La première tentative était déjà accompagnée d’une campagne de promotion osée. Celle-ci prenait directement Sony à partie, et faisait un usage explicite de la marque PlayStation. Comble de la provocation, d’après Eurogamer, le groupe s’est même permis d’inclure un “Allez-y, faites-nous un procès !” sur sa page produit depuis retirée.
Une sollicitation que Sony s’est fait un plaisir d’honorer pour protéger sa poule aux œufs d’or. Dbrand a été sommé de retirer son produit de la vente, et a fini par obtempérer sous la menace d’un gigantesque procès. Car dans l’absolu, Dbrand a sciemment empiété sur la propriété intellectuelle de Sony, et jouait donc à un jeu dangereux.
Mais il ne faut pas compter sur un tel trublion pour ruminer sa défaite dans son coin. Eurogamer révèle ainsi que la marque a récidivé avec des Darkplates 2.0. Et cette fois, elle a pris soin de couper l’herbe sous le pied du géant. Le sigle PlayStation a été consciencieusement effacé du produit et de sa documentation. Les designers ont aussi pris grand soin de s’éloigner du design original de Sony, couvert par un brevet.
“Echec et mat, les avocats.”
Mais pas question de faire profil bas pour autant; la marque cogne à bras raccourcis sur Sony avec sa la nouvelle page produit, toujours autant truffées d’attaques particulièrement effrontées. Et cela commence dès l’en-tête, où on peut lire “Echec et mat, les avocats.” Espérons pour eux que ça ne soit pas trop présomptueux…
Et il ne s’agit que d’une introduction. La page est truffée d’invectives au groupe japonais. Elle comporte même une partie assez drôle, intitulée “Éviter les procès… Merci, Sony.” Une fois n’est pas coutume, nous vous recommandons chaudement la lecture de cette page produit; celle-ci pourrait ne pas faire long feu vu le contexte, et le ton peu cérémonieux vaut clairement le détour.
Au final, Dbrand a beau jouer avec le feu, il faut bien admettre que la marque s’offre une belle campagne de publicité sur le dos de Sony. À moins que ce produit ne soit qu’un immense pied de nez du début à la fin. En tout cas, il sera intéressant d’observer la nouvelle réponse qui s’annonce inévitable. Rendez-vous dans quelques jours ou semaines pour savoir qui de David ou Goliath sortira vainqueur de cette joute un brin puérile, mais très divertissante.
