En juillet dernier, le groupe Casino annonçait un grand repositionnement avec la disparition de l’enseigne Géant Casino. Sur les derniers mois, la célèbre marque a progressivement été remplacée par la nouvelle signature Casino #HyperFrais.
Dans un communiqué, le groupe explique qu’au-delà “de la pose d’une nouvelle enseigne, qui viendra tourner la page de 5 décennies avec Géant Casino, c’est un recentrage stratégique sur des segments porteurs opéré par notre enseigne : le frais, le local, les partenariats, et l’omni-canalité”.
Géant Casino devient Casino #HyperFrais
Après 4 premiers tests positifs très prometteurs, l’enseigne Géant Casino laissera définitivement place à Casino #HyperFrais (hors Corse et affiliés à l'international) ; l’aboutissement de près de 20 années de transformation progressive pic.twitter.com/F76nGLHvpI— Enseignes Casino (@CasinoEnseignes) July 29, 2022
Un déploiement progressif
C’est donc la disparition de l’enseigne Géant Casino, qui a été fondée en 1970, qui est désormais actée. Après un premier test au début de l’été quia vu quatre hypermarchés changer de nom (Amiens, Angers, Nîmes et Salon-de-Provence), c’est ensuite tout le parc de supermarchés du groupe qui aura migré vers la nouvelle enseigne. La Corse et les affiliés à l’international garderont encore le nom historique.
Avec cette enseigne, Casino a voulu opérer un changement profond dans la stratégie. Dès 2019, le groupe a cherché à réduire les surfaces (avec 17 cessions) et mieux cornériser le non-alimentaire. “Contrairement au non-al et aux produits secs, les produits frais nécessitent l’utilisation des cinq sens et restent un secteur adapté au commerce physique”, expliquait Tina Schuler, directrice générale des enseignes Casino depuis une décennie, partie ce 6 avril 2023.
Et d’ajouter “nous avons décidé de nous développer fortement sur ce secteur”. Le groupe précise aussi que “les produits régionaux seront également plus nombreux, pour correspondre davantage aux terroirs d’implantation de chacun des magasins”. A terme, le groupe souhaite que les produits frais représentent 50% de son chiffre d’affaires (contre 35% aujourd’hui).
Les magasins Géant Casino changent de nom et deviennent Casino #Hyperfrais !
Vous pourrez y retrouver plus de produits de frais et locaux et la qualité de services que vous appréciez dans nos 61 implantations partout en France.@CasinoEnseignes https://t.co/3iwTaBxpyl
— Groupe Casino (@Groupe_Casino) August 1, 2022
Fin mars 2023, ce sont donc les 61 supermarchés Géant Casino qui ont été basculés sur la nouvelle identité. Le site internet a lui aussi effectué un relooking discret, précisant simplement que “Géant Casino devient Casino #HyperFrais”. Et vous, convaincu par ce changement ?
