Le commerce en ligne occupe une place de plus en plus grande en France. Mais au jeu du shopping dématérialisé, tout le monde n’est pas logé à la même enseigne. Dans un classement trimestriel, publié par la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) et Médiamétrie, c’est Amazon qui domine largement. Sans grande surprise, le géant du web enregistre 36,8 millions de visiteurs uniques chaque mois sur ordinateurs, mobiles et tablettes, pour une couverture impressionnante de la population française : près de 58% des internautes passent régulièrement commande via le site ou l’application de l’entreprise.
La seconde main a le vent en poupe
Derrière Amazon, on retrouve en seconde place le site de revente en ligne Leboncoin.fr, qui conserve sa place de dauphin avec une moyenne de 28,8 millions de visiteurs français par mois, pour 42,2% de couverture sur la population française. Les sites d’occasion et de revente entre particuliers semblent avoir fait du chemin depuis quelques années, puisqu’on retrouve aussi Vinted en sixième place, avec 16,6 millions de visiteurs uniques, et eBay, avec près de neuf millions de visites uniques mensuelles sur le premier trimestre 2024.
Au-delà des sites d’occasion, on retrouve aussi plusieurs enseignes chères au cœur des Français, qui confirment leur passage réussi au numérique. Leclerc stagne en quatrième place avec 17,1 millions de visites uniques mensuelles, suivi par Lidl (15,2 millions), Carrefour (15,2 millions) et la Fnac (15 millions).
Les géants chinois gagnent du terrain
Autre constat fort de ce classement : les sites de vente chinois sont toujours aussi puissants. Temu, le nouveau mastodonte du commerce à prix cassé s’impose face à la concurrence, et prend deux places supplémentaires au classement général. L’entreprise régulièrement décriée pour ses pratiques commerciales agressives et son utilisation opaque des données personnelles se hisse à la cinquième place avec 16,8 millions de visiteurs mensuels uniques, et rivalise désormais avec les géants historiques du secteur (Amazon, Leboncoin.fr, Booking.com, et Leclerc).
Loin derrière, on retrouve Shein en onzième place. Le géant de la fast fashion est dans le viseur de la justice, mais enregistre une affluence record, avec 13,4 millions de visiteurs uniques chaque mois, juste devant AliExpress et ses 12,4 millions de visites mensuelles. La plateforme née en 2010 fait désormais office de vieux briscard sur le marché du e-commerce chinois, mais réussit à se classer en douzième position, devant SNCF Connect, Airbnb et IKEA.
Les JO profitent aux voyages
L’arrivée imminente des Jeux olympiques ne profite pas qu’à la RATP. Les sites de locations temporaires connaissent, eux aussi, une belle montée en puissance en ce début d’année, avec Booking.com qui gagne sept places au classement pour grimper sur le podium, et Airbnb, qui monte lui aussi de sept places pour entrer directement dans le Top 20.
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