L’application Threads, lancée par Meta en juillet 2023, a atteint un jalon impressionnant : 200 millions d’utilisateurs, comme l’a annoncé Adam Mosseri, responsable d’Instagram. Un franchissement de cap qui survient juste après les résultats du dernier trimestre du géant des réseaux sociaux.
X/Twitter dans le viseur
Mark Zuckerberg, le CEO de Meta, avait indiqué que Threads était sur le point d’atteindre ce chiffre des 200 millions. Cette croissance rapide est d’autant plus remarquable que l’application avait enregistré 175 millions d’utilisateurs le mois dernier, à l’occasion de son premier anniversaire, et 150 millions en avril dernier.
Le fondateur de Meta voit en Threads un potentiel immense, envisageant même qu’elle pourrait devenir la prochaine application à un milliard d’utilisateurs. « Nous avons construit cette entreprise pendant 20 ans, et il n’y a tout simplement pas tant d’opportunités de faire croître une application à un milliard de personnes », a-t-il déclaré. Il reconnaît cependant qu’il reste encore beaucoup de travail à accomplir pour atteindre cet objectif.
Même si Threads a su capitaliser sur les controverses entourant X/Twitter, Meta doit encore définir clairement la position de son application. Zuckerberg et Mosseri ont affirmé qu’ils ne voulaient pas que Threads promeuve du contenu politique, à moins que les utilisateurs ne le demandent explicitement. Cette stratégie a soulevé des interrogations parmi certains employés de Meta, d’après des indiscrétions du site The Information.
De plus, l’algorithme « Pour vous » de Threads est critiqué pour sa lenteur à suivre les actualités et les événements en cours. Adam Mosseri a reconnu ce problème, et déclaré que des améliorations étaient en cours pour accélérer ce processus.
L’absence de publicité et de modèle économique pour Threads pose également des questions sur la rentabilité à long terme de l’application. Mark Zuckerberg a mentionné que la monétisation viendrait après plusieurs années de croissance et de développement de l’application en une entreprise de grande envergure. « Tous ces nouveaux produits, nous les lançons, et il y a ensuite un horizon de plusieurs années entre leur développement et leur transformation, non seulement dans des expériences consommateur mais aussi en entreprises très importantes », a-t-il expliqué.
La croissance de Threads est d’autant plus notable qu’elle survient dans un contexte où X, sous la direction d’Elon Musk, a connu des changements erratiques qui ont aliéné de nombreux utilisateurs de longue date. La création de Threads visait justement à offrir une alternative à ces utilisateurs déçus, qui cherchaient un nouvel espace pour discuter en ligne. En mai, X comptait plus de 600 millions d’utilisateurs mensuels, mais l’ascension rapide de Threads montre que Meta a réussi à capter une partie de cette audience.
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