DAZN en difficulté ? Une promotion pour ses abonnements Ligue 1

Après trois journées de Ligue 1, le premier bilan de DAZN n’est pas fameux et la plateforme ne semble pas avoir trouvé la bonne formule. Cette situation ne surprendra pas vraiment les fans de football, remontés contre les tarifs pratiqués par le “Netflix du sport”. Le constat est sans appel et DAZN ne cumulerait qu’entre 100 000 et 150 000 abonnés, loin des ambitions en début de saison. La plateforme, qui évoquait alors un “prix juste”, espérait atteindre 1,5 million en six mois. Manifestement, DAZN sera loin d’y parvenir sans changer les choses et le service se voit – déjà – contraint de réagir.

Comme le rapporte le site L’Équipe, DAZN prépare une promotion sur ses formules d’abonnement avec et sans engagement. À compter du 10 septembre et jusqu’au 22 septembre, elles seront beaucoup plus abordables :

• Unlimited  (sans engagement) : 19,99 euros pendant deux mois, puis 39,99 euros par mois pour l’abonnement sans engagement
• Unlimited (avec engagement) : 19,99 euros par mois pour la formule avec engagement 12 mois

Une économie de 120 euros pour l’offre annuelle

Une décision confirmée par le PDG de DAZN France, à l’AFP. “Nous allons lancer une promotion autour de nos offres, valable du 10 septembre au 22 septembre. Concernant l’offre mensuelle (sans engagement, NDLR) qui est de 39,99 euros, les deux premiers mois vont être à 19,99 euros. Donc moins 50 % sur les deux premiers mois. Et nous allons faire une promotion exceptionnelle sur l’offre annuelle qui est aujourd’hui à 29,99 euros (par mois), qui sera de 19,99 euros sur 12 mois”, explique Brice Daumin.

Pour rappel, l’abonnement Unlimited s’affiche encore aujourd’hui à 39,99 euros par mois sans engagement et à 29,99 euros par mois avec un engagement d’un an. Cette formule donne accès à 8 matchs (sur 9) en direct et en exclusivité, ainsi qu’au reste du catalogue de DAZN (basket, boxe, MMA, football féminin…).

Cette offre promotionnelle est la première du genre pour DAZN, qui a d’abord passé son temps à signer des accords de distributions avec les FAI ou encore Canal+. Seul Amazon, ancien diffuseur de la Ligue 1 via Prime Video, avait proposé un abonné à prix réduit à certains abonnés. Avec ce tarif, DAZN se repositionne et opte pour une formule qui nous semble plus juste. Le coût annuel passe de 359,88 euros (39,99 €/mois pendant 12 mois) à 239,88 euros (19,99 €/mois pendant 12 mois), soit une économie de 120 euros (-33,3 %) pour les abonnés. Notons toutefois que DAZN dispose toujours d’un abonnement annuel à 329,99 euros.

“La situation est grave” : Canal+ et BeIN s’inquiètent de la situation

Le changement de prix de la plateforme pourrait l’aider à redresser la barre, afin d’atteindre les 1,5 million d’abonnés d’ici à mars 2024. Cependant, le service britannique réagit peut-être trop tardivement avec cette offre promotionnelle. En effet, elle arrive après plusieurs semaines de critiques qui ont poussé de nombreux amateurs de football à se tourner vers l’IPTV illégal ou Telegram. Même des spécialistes du sport ont abordé le sujet, jugeant les tarifs de DAZN prohibitifs. Les difficultés de DAZN sont suivies de près par Canal+ et BeIN Sports, deux acteurs historiques dans la diffusion du sport en France.

Ils s’inquiètent d’une explosion du piratage et tentent de mettre en avant leurs offres. Canal+ vante notamment une formule à 29,99 euros par mois intégrant “100 % des coupes d’Europe de football” en plus de la F1, de matchs de rugby et d’un catalogue de films. Néanmoins, Thomas Sénécal (directeur du service des Sports de Canal+) explique que le groupe crypté “reste très vigilant” tandis que Florent Houzot (directeur des programmes de BeIN Sports) estime que “la situation est grave”. La chaîne qatarie est directement impliquée, puisqu’elle diffuse l’une des meilleures affiches de Ligue 1 à chaque journée.

Alors que plus de 5 % de la population française a utilisé l’IPTV en 2023 (environ 1,8 million de personnes), le chiffre pourrait expliquer en 2024. Et DAZN, avant son offre promotionnelle, ne serait probablement pas étranger à une hausse des moyens illicites pour visionner des programmes sportifs.

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