Netflix revendique désormais 94 millions d’utilisateurs mensuels de son offre supportée par la publicité. Des chiffres doublement supérieur à ceux de mai 2024. Cette base de spectateurs pousse ainsi l’entreprise à muscler son jeu dans le domaine, à trouver de nouveaux moyens de décrocher des campagnes lucratives et de s’inscrire comme un passage obligé pour les géants du secteur de la communication. Près de trois ans après le lancement de son abonnement supporté par des pages de réclame, le géant de la SVOD ambitionne de gagner en efficacité et en pertinence dans le domaine.
C’est lors de sa présentation aux Upfronts — événement qui réunit les professionnels de la télévision et les annonceurs — que la présidente de la publicité, Amy Reinhard a détaillé les mesures qui seraient prochainement déployées. Elles ne vont pas plaire à celles et ceux qui trouvent déjà le procédé intrusif. Dans un premier temps, Reinhard a confirmé une augmentation significative du nombre d’interruptions des programmes. Elle n’a pas précisé la nouvelle récurrence de ces coupures.
Jamais de pause
Outre cette augmentation du nombre de pubs lors du visionnage d’un épisode de série ou d’un film, Netflix prévoit d’inclure des annonces sur l’écran de veille de son lecteur. Concrètement, lorsque les utilisateurs appuieront sur pause, une publicité sera affichée jusqu’à ce que le contenu soit relancé. Le procédé a été testé l’année dernière et devrait progressivement s’inviter dans les téléviseurs et applications mobiles des détenteurs d’un abonnement Standard avec pub.
Mais Netflix, qui a longtemps fait de l’absence de publicités son atout charme, ne s’arrête pas là. La firme va aussi incorporer des publicités interactives dans son lecteur, au milieu de ce que vous regardez. On peut ainsi s’attendre à ce que des bandeaux et des boutons cliquables soient utilisés pour transmettre les informations d’un produit et pousser les utilisateurs à l’achat.
Ces nouveautés seront d’abord proposées aux États-Unis, via sa plateforme Netflix Ads Suite, avant d’être déployées dans 12 autres pays du monde. On ne sait pas encore quand la France sera concernée par ces changements. Mais l’entreprise ne va pas s’arrêter en si bon chemin. “Les bases de notre activité publicitaire sont en place. Et à l’avenir, le rythme de progression sera encore plus rapide”.
Encore de l’IA…
Quelques jours après avoir présenté sa nouvelle interface, boostée à l’intelligence artificielle, Netflix confirme avoir l’ambition de mettre les technologies génératives au profit de ses activités dans le domaine de la publicité. D’ici à 2026, la plateforme prévoit de diffuser des pages de réclames intégralement générées en IA. Si Amy Reinhard n’a pas précisé la forme que prendra cette innovation, elle s’est contentée d’évoquer une personnalisation en fonction du profil de l’utilisateur et de l’univers de la série ou du film en question.
Dans son communiqué de presse, se veut enthousiaste, elle revendique la communauté la plus attentive. “Si l’on compare à nos concurrents, l’attention est bien plus élevée au début et à la fin. Et plus impressionnant encore, les membres accordent autant d’attention aux publicités mid-roll qu’aux séries et aux films eux-mêmes”.
🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, suivez-nous sur Google et sur notre canal WhatsApp. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.
