Profitant de la refonte de la numérotation de la TNT, France Télévisions vient d’opérer une transformation radicale de son identité visuelle et de la dénomination de ses chaînes historiques. France 2, France 3, France 4 et France 5 tirent leur révérence pour laisser place à france.tv, une marque unique et résolument tournée vers le numérique.
Un changement de nom orchestré avec la nouvelle TNT
Vendredi 6 juin dernier, la télévision numérique terrestre (TNT) française a connu l’une de ses plus grandes réorganisations, avec une nouvelle numérotation qui concernait aussi bien les téléviseurs que sur les box des opérateurs. En marge de la fin de C8 et NRJ12, remplacées par de nouvelles chaînes locales, France Télévisions a saisi l’opportunité pour mettre en œuvre une stratégie de marque ambitieuse : la disparition des noms numérotés de ses chaînes généralistes, au profit d’une nouvelle identité.
- France 2 devient france.tv (canal 2)
- France 3 devient ICI lors des programmes régionaux (canal 3)
- France 4 devient Okoo de 5h à 21h (canal 4)
- France 5 devient également france.tv (canal 5)
- Franceinfo conserve son identité sur le canal 16
Cette uniformisation s’accompagne de la disparition des traditionnels logos 2, 3, 4 et 5 à l’écran, remplacés par le seul logo france.tv, visible en haut à droite lors des diffusions. Derrière ce changement, la présidente de France Télévisions, Delphine Ernotte Cunci, assume une volonté claire : imposer une marque média forte, lisible et cohérente sur tous les supports, à l’heure où la consommation audiovisuelle se fait de plus en plus hybride, entre télévision linéaire, replay et streaming.
Ce virage s’inscrit dans une stratégie offensive face à la concurrence des plateformes internationales telles que Netflix, Disney+ ou Prime Video. La plateforme france.tv, déjà forte de 36 millions de visiteurs uniques chaque mois, ambitionne de devenir un point d’accès incontournable à l’offre audiovisuelle publique, enrichie prochainement par l’arrivée de LCP, Public Sénat, TV5Monde et France 24.
Rien ne change, sauf le nom
Malgré cette fusion des identités, certaines marques conservent leur autonomie à l’antenne. C’est le cas de franceinfo (canal 16), d’ICI pour les programmes régionaux de France 3, d’Okoo pour la jeunesse sur France 4, ainsi que du réseau ultramarin Outre-mer La 1ère. Cette segmentation permet de préserver la spécificité des offres, notamment en matière d’information et de proximité. La stratégie éditoriale des chaînes ne change pas fondamentalement : France 4, par exemple, continuera de proposer en journée une programmation jeunesse sous la bannière Okoo et, en soirée, des contenus culturels et familiaux. ICI (anciennement France 3) de son côté, se concentrera sur l’actualité locale.
Ce changement de nom ne se limite toutefois pas à un simple rebranding. En misant sur une marque unique, France Télévisions espère renforcer sa visibilité, faciliter la navigation entre ses contenus et fidéliser un public de plus en plus volatil, notamment les jeunes générations, de moins en moins attachées au format télévisuel traditionnel.
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