Bientôt, les abonnés de Netflix pourront suivre Koh-Lanta et Plus Belle La Vie, encore plus belle entre deux épisodes de Stranger Things ou Mercredi... et sans quitter l’application du N rouge. Ce mardi 18 juin, les deux entités annoncent un partenariat inédit. Après avoir produit plusieurs séries en collaboration, du Bazar de la charité aux plus récents Tout pour la lumière et Tout le bleu du ciel, la première chaîne et le service de streaming par abonnement le plus populaire en France unissent leur force pour conquérir de nouvelles parts de marché. C’est la première fois que Netflix intègre une autre plateforme de cette manière, la première fois qu’elle consent à faire de la place à l’un de ses concurrents.
Du direct
Le plus gros volet de ce partenariat consiste à intégrer des accès en direct aux chaînes du groupe. Ainsi, dès l’année 2026, les utilisateurs de Netflix pourront regarder TF1, TMC, LCI, TFX, TF1 Séries films directement depuis l’interface de Netflix. Netflix avait déjà tenté l’expérience du linéaire par le passé, misant essentiellement sur des “watch party” de ses séries les plus vues. La mayonnaise n’avait pas pris et le public, trop habitué à l’accès à la demande, se reposait peu sur ce modèle de diffusion. Le direct avait disparu peu de temps après.
Ici, la plateforme s’offre une nouvelle chance en intégrant des contenus inédits en substance. Des émissions emblématiques autant que des rediffusions de séries célèbres, cette fois-ci pourrait bien être la bonne. Le sport, au cœur des priorités de nombreux géants comme Disney+, sera aussi partie intégrante de cette nouvelle stratégie. Toutes les rencontres accessibles en direct sur TF1 ou via TF1+ seront ainsi proposées sur l’interface de Netflix.
Et du streaming
Les séries proposées et développées par TF1 seront aussi intégrées au catalogue de Netflix dès l’été prochain. Cela vaut pour les émissions plébiscitées par les spectateurs, comme Koh Lanta, Secret Story, Danse avec les Stars et Star Academy. Ce rapprochement fait suite à la diffusion en simultané (ou presque) du nouveau feuilleton de TF1 : Tout pour la lumière. L’annonce de cette série dans la lignée de Plus Belle la Vie ou Ici, tout commence était l’indice d’une envie chez Netflix de marcher sur les platebandes du linéaire et d’attirer ces spectateurs encore très attachés au linéaire dans ses filets.
TF1+ tuée dans l’œuf ?
Ce rapprochement interroge, alors que TF1 lançait son service de streaming gratuit l’an dernier. Avec TF1+, l’entreprise espérait marcher sur les platebandes des géants américains en misant sur une formule intégralement supportée par la publicité et un accès anticipé à ses programmes. Misant essentiellement sur ses séries et émissions originales, l’offre s’était illustrée comme la plus utilisée sur le sol français. En offrant les mêmes contenus sur Netflix, TF1+ ne tire-t-elle une balle dans le pied ?
Rodolphe Belmer, le PDG de TF1 assure à l’AFP que TF1+ reste “au centre de notre stratégie”. Il évoque plutôt le partenariat comme une ressource “complémentaire” pour augmenter les audiences de ses programmes et “financer la meilleure offre de programmes possible pour le public francophone”. Il ajoute que cette décision a été murement réfléchie. “Nous nous sommes, bien sûr, posé la question de la cannibalisation de TF1+ et nous avons fait beaucoup d’analyses”, selon lui, l’opération sera “nettement positive pour nous en termes d’audience”.
Le montant de la transaction n’a pas été communiqué. Rappelons que les deux entités pèsent lourd sur le secteur avec 10 millions d’abonnés en France pour Netflix et 33 millions de streams mensuels pour TF1+.
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