Le duel entre Mark Zuckerberg et Elon Musk se joue aussi dans les chiffres. Lancé en juillet 2023, Threads poursuit son ascension sur mobile. Selon les données de Similarweb pour le mois de juin, l’application a réuni 115,1 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur iOS et Android. Une performance impressionnante, surtout au regard de sa croissance annuelle de plus de 127 %.
Le combat Zuckerberg/Musk à distance
En face, X (anciennement Twitter) reste leader avec 132 millions d’usagers mobiles quotidiens, mais sa dynamique est en berne : la plateforme accuse une baisse de plus de 15 % sur un an. L’écart entre les deux services n’a jamais été aussi faible. Dans un marché américain particulièrement stratégique, Threads attire 15,3 millions d’utilisateurs mobiles quotidiens, contre 22,9 millions pour X.
Cette progression s’inscrit dans un calendrier bien orchestré par Meta : trois mois après avoir ouvert Threads aux annonceurs à l’échelle mondiale, les chiffres confirment que la plateforme commence à capter des parts de marché sur le terrain des revenus publicitaires. Une stratégie payante pour Meta, qui compte sur Threads pour renforcer son écosystème sans pub intrusive… pour le moment.
Mais si la bataille est serrée sur mobile, X conserve une avance nette sur les usages via navigateur. Toujours selon Similarweb, le service d’Elon Musk a enregistré 145,8 millions de visites web quotidiennes dans le monde en juin, contre seulement 6,9 millions pour Threads. Aux États-Unis, l’écart est encore plus marqué : 33,1 millions de visites par jour pour X, contre moins d’un million pour Threads (985.200 seulement).
Ce déséquilibre s’explique en partie par le lancement tardif de la version web de Threads, arrivée après l’app mobile. Dès le départ, Meta a privilégié une stratégie « mobile-first ». Un pari qui s’avère judicieux à court terme, mais qui montre ses limites hors de l’application.
Un autre acteur tente de se faire une place dans cette lutte entre géants : Bluesky. La plateforme bénéficie d’une croissance spectaculaire, avec 4,1 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur mobile (+372 % en un an), mais reste à la traîne en termes de volume. Son audience web atteint 5,3 millions de visites quotidiennes, dont 2,4 millions en provenance des États-Unis.
L’application avait connu un pic de popularité après les élections américaines de 2024, dans un contexte de rejet d’Elon Musk, soutien affiché de Donald Trump. Mais cet élan s’est essoufflé, et certains utilisateurs lui reprochent d’être devenu un « écho progressiste », ce qui pourrait expliquer des départs vers Threads.
Bluesky mise désormais sur sa technologie open source pour séduire sur le long terme. Mais comme le résume un analyste, « ceux qui viennent parce que ce n’est pas X ne restent pas toujours. Ceux qui restent, ce sont ceux qui croient à ce que Bluesky construit. »
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