La technologie maison, la « Netflix Ads Suite », est désormais déployée partout. Elle permet aux annonceurs de mieux cibler les spectateurs, d’utiliser de nouveaux formats, et d’avoir des mesures plus précises. Résultat : les agences pub suivent, surtout aux États-Unis, où la majorité des campagnes ont déjà été bouclées pour la saison. Et les utilisateurs ? Ils sont là aussi. Les abonnements « pub + tarif réduit » séduisent, le taux de résiliation reste faible, et la croissance est au rendez-vous.
Personne n’aime la pub, sauf quand elle rapporte autant
Sur le trimestre, ça se voit : Netflix a engrangé 11,1 milliards de dollars de revenus (+16 % sur un an), un bénéfice net de 3,1 milliards, et une marge opérationnelle de 34 %, la plus haute depuis longtemps. Autant dire que la pub — même si elle n’a pas la cote — fait clairement le job.
Côté contenus, la machine Netflix tourne à plein régime. Squid Game saison 3 frôle déjà les 122 millions de vues, pendant que le film d’animation KPop Demon Hunters cartonne aussi côté musique : sept titres issus du film sont dans le « Billboard Hot 100 », un record pour une production Netflix.
Les contenus venus d’ailleurs ont la cote : ils représentent plus d’un tiers du temps de visionnage. En France, K.O. (46 millions de vues) et la série animée Astérix & Obélix : Le Combat des Chefs (16 millions) ont marqué les esprits. Netflix prévoit aussi d’investir plus d’un milliard d’euros dans la création en Espagne d’ici 2028, et continue de produire en masse aux États-Unis.
La plateforme a aussi lancé une nouvelle interface télé, testée par la moitié de ses abonnés. Le but du jeu est d’aider les indécis à trouver plus vite quoi regarder. Entre séries, films, jeux et événements en direct (notamment deux gros matchs NFL à Noël), le menu est bien rempli.
Par ailleurs, Netflix est revenu sur une première en France : à partir de l’été 2026, les abonnés pourront regarder les chaînes de TF1 sans quitter la plateforme. Séries quotidiennes, émissions de télé, compétitions sportives comme la Ligue des Nations… tout sera accessible directement via l’abonnement Netflix. Une manière pour la plateforme de s’ancrer davantage dans les habitudes françaises et d’élargir son offre.
L’objectif est de proposer un service plus complet, où l’on trouve à la fois les grands rendez-vous télé et les séries à la demande. Pour Netflix, c’est un test grandeur nature pour mesurer ce que ce genre d’accord peut apporter. Et pour TF1, c’est un moyen de toucher un public plus jeune ou plus branché numérique. Gagnant-gagnant ? On verra en 2026. Mais si le succès est au rendez-vous, d’autres chaînes pourraient s’intéresser à ce nouveau canal de diffusion.
🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, suivez-nous sur Google et sur notre canal WhatsApp. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.
