En un claquement de doigts, Mercredi revient sur Netflix. Un mois après les quatre premiers épisodes, la série portée par Jenna Ortega livre la conclusion de sa deuxième saison ce mercredi 3 septembre. Un final qui promet d’être riche en rebondissements alors que Tyler s’est échappé et qu’il a plongé l’adolescente dans le coma. De nombreuses questions devraient obtenir réponse, à commencer par la teneur du rôle confié à Lady Gaga. La chanteuse et actrice a été recruté il y a maintenant deux ans. Une annonce qui intervenait quelques temps après l’apparition d’une “trend” sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs étaient nombreux à reproduire la chorégraphie du bal de la première saison sur la chanson “Bloody Mary”. Un gimmick viral dont Netflix a voulu tirer profit.
L’arrivée de Lady Gaga ressemblait ainsi plus à un clin d’œil qu’une entrée fracassante dans l’univers. La première partie avait entretenu le mystère sur son rôle, mais le N rouge a enfin craché le morceau. Comme on pouvait s’en douter, elle est loin d’être un élément crucial du récit. Elle est Rosaline Rotwood, ancienne professeure de Nevermore et mentor de la grand-mère de Mercredi. Elle devrait apparaître quelques minutes et accompagner l’héroïne dans sa quête pour retrouver ses pouvoirs divinatoires.
Une stratégie rondement menée
Alors qu’une saison 3 de Mercredi est déjà au programme des prochaines années, il paraît peu probable que la chanteuse rempile pour cette prochaine salve. En effet, sa participation était un clin d’œil et une occasion rêvée de réunir l’univers macabre de la chanteuse à celui du personnage campé par Jenna Ortega. C’était aussi une opération de communication bien rodée pour l’entreprise américaine. Elle a pris plusieurs formes, dont la tenue d’une performance musicale sur la scène du Netflix TUDUM en juin dernier.
Ce mercredi, elle vient de publier une nouvelle chanson exclusive à la série. Baptisée “The Dead Dance”, elle est à l’épicentre d’une séquence de ces nouveaux épisodes. Netflix espère sans doute créer l’événement sur les réseaux sociaux. Depuis que TikTok s’est invitée dans les habitudes des utilisateurs, les plateformes et studios ambitionnent de faire naître des “trends” pour mettre leurs productions en lumière. Netflix est passé maître dans le domaine, ses séries étant largement représentées dans les fils d’actualité TikTok et Instagram de ses abonnés.
Entre la chanson du carrousel de Squid Game et le remix “Chrissy Wake Up” de Stranger Things, le N rouge cultive ces phénomènes qui représentent une part non négligeable de sa stratégie de communication. Tant et si bien qu’elle semble avoir été intégrée au processus d’écriture de certains hits, les scénaristes réfléchissent maintenant à de potentiels moments viraux à inclure au récit. Reste à voir si cela suffira à Mercredi pour s’inscrire durablement dans le TOP 10 de la plateforme américaine. C’est bien parti pour…
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