Ce lundi, HBO Max a envoyé un mail à tous ses abonnés français pour annoncer que les conditions d’utilisation de la plateforme de streaming de Warner Bros Discovery – anciennement HBO, anciennement Max – allaient être mises à jour. Rien de particulier en apparence, c’est le genre de courriel que l’on reçoit systématiquement à chaque changement de virgule, comme ce fût le cas en juillet dernier par exemple.
Sauf que cette mise à jour amène un grand changement pour les utilisateurs du service SVoD puisque HBO Max prend la même direction que ses concurrents avant lui, comme Netflix (qui a ouvert la boîte de Pandore) ou Disney+. Le service a décidé de mettre fin au partage de compte hors du foyer principal.
Dans ces nouvelles conditions, qui rentreront en vigueur le 23 octobre prochain, un changement a eu lieu au point 2.24 concernant les utilisateurs autorisés. Une précision a été apportée : « Le terme « Foyer » désigne l’ensemble des appareils connectés à la même connexion Internet associée à votre résidence principale et utilisés par les personnes qui y résident ».
Si l’alinéa ne pointe pas du doigt explicitement le partage de compte, la désignation exacte de ce que la plateforme entend par « foyer » ne laisse aucun doute sur sa nature : la même connexion Internet. Donc toute personne se connectant sur votre compte HBO Max hors de votre domicile est en infraction, vous y compris si vous n’apportez pas la preuve d’un piratage.
Jusqu’ici, les conditions d’utilisation se contentaient de déclarer que les utilisateurs autorisés devaient être membres du foyer, mais la nature de celui-ci étant flou, le partage de compte à une personne extérieure était juridiquement non condamnable.
Une possibilité existe et une stratégie qui fonctionne
Toutefois, ces conditions particulières s’appliquent aux abonnés HBO Max. Concernant les fournisseurs tiers, les utilisateurs doivent respecter les termes du contrat du fournisseur en question. Or, le service est inclus en France dans certaines offres Canal+ : Canal+ Ciné Séries et Canal+ La Totale. Les abonnés à ces offres sont donc sous le régime de la plateforme française qui n’a pas encore explicitement interdit ce genre de partage.
La fin du partage de compte est devenue l’un des chevaux de bataille des services de streaming qui cherchent à augmenter leur nombre d’abonnés en obligeant des restrictions. Sur le papier, cela peut encourager le retour du piratage, mais Netflix a prouvé que la stratégie fonctionnait avec une augmentation constante de leurs utilisateurs dans le monde, avec un bond lorsque cette interdiction a été mise en place. Il n’a pas fallu longtemps pour que Disney+ lui emboîte le pas.
Reste à savoir si cette direction prise par HBO Max marchera aussi bien en France alors que la plateforme de streaming est la plus récente sur le marché et n’a pas encore un contenu capable de rivaliser avec ses consoeurs. Le service mise sûrement sur la production des séries comme Harry Potter ou le retour prochain des séries de l’univers Game of Thrones pour capitaliser sur l’hypothèse d’une augmentation des souscriptions.
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