Le pivot de Netflix vers un modèle économique qui s’appuie en partie sur la publicité est une réussite totale, pour l’entreprise. Il y a quelques jours, lors d’un événement, le SVOD a indiqué que son abonnement abordable, qui affiche des publicités, compte désormais plus de 250 millions de téléspectateurs actifs par mois dans le monde. Et l’engagement est élevé, puisque 80 % des abonnés à cette offre regardent des publicités chaque semaine. “Cela tient à notre incroyable sélection de programmes à ne pas manquer, comme « Wednesday », « The Night Agent », « Happy Gilmore 2 » et « Stranger Things ». En 2025, Netflix comptait plus de productions originales classées dans le Top 10 Nielsen que n’importe quelle autre plateforme de streaming — près de cinq fois plus que notre concurrent le plus proche”, a également expliqué le SVOD.
Par ailleurs, celui-ci compte bien renforcer la monétisation de cette offre en partie financée par de la publicité. En effet, celui-ci va afficher ses publicités sur de nouveaux emplacements, sur l’application. Plus précisément, les annonceurs pourront diffuser leurs messages publicitaires sur le format podcast, ainsi que sur les vidéos verticales de Netflix, à partir de 2027.
L’offre avec publicité de Netflix va aussi arriver dans de nouveaux pays
En 2027, Netflix va aussi proposer cet abonnement abordable avec des publicités dans de nouveaux pays : l’Autriche, la Belgique, la Colombie, le Danemark, l’Indonésie, l’Irlande, les Pays-Bas, la Nouvelle-Zélande, la Norvège, le Pérou, les Philippines, la Pologne, la Suède, la Suisse et la Thaïlande.
“Nous disposons d’une technologie de pointe, nous proposons un large éventail de divertissements – séries, films, podcasts et événements en direct – et nous avons le public le plus engagé et le plus attentif qui soit. Nous avons prouvé notre efficacité, et nous étendons désormais nos publicités à de nouveaux espaces ; nous sommes prêts à rivaliser avec n’importe qui”, a déclaré Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix.
Pour attirer les annonceurs, Netflix continue aussi d’améliorer ses technologies publicitaires, notamment en utilisant l’intelligence artificielle. Et, d’après celui-ci, 44 % des abonnés qui ont vu une publicité sur Netflix n’ont jamais vu celle-ci à la télévision. De plus, les résultats des pubs Netflix, en termes de développement de marque, seraient deux fois supérieurs aux normes de la télévision.
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