Pendant des années, l’écran d’accueil de Roku a vécu une existence paisible. Quelques cases violettes, des applications alignées bien proprement, un économiseur d’écran « Roku City » devenu culte chez certains utilisateurs déviants… et finalement très peu de changements. Une stabilité presque suspecte dans l’univers des interfaces connectées, où tout le monde aime tout refaire tous les dix-huit mois.
De la pub dès l’allumage de la télé
Cette époque touche à sa fin. Roku vient d’annoncer la plus grosse mise à jour de son écran d’accueil depuis plus d’une décennie. L’entreprise promet une expérience « plus dynamique » et « plus intelligente». Heureusement pour les habitués, il ne faudra pas réapprendre complètement à utiliser son téléviseur : l’ensemble reste très familier visuellement. Le violet est toujours là, Roku City aussi, et l’interface conserve sa structure en grandes tuiles.
Les changements se situent surtout dans la manière dont les contenus sont proposés aux utilisateurs. Roku mise désormais beaucoup plus sur la personnalisation. Les applications les plus utilisées apparaîtront plus rapidement grâce à une nouvelle section « Quick Access » qui s’adapte automatiquement aux habitudes de visionnage. Si vous ouvrez Netflix tous les soirs ou YouTube dès le petit-déjeuner, Roku finira vite par comprendre la routine.
La plateforme ajoute aussi une section « Top Picks for You », avec des recommandations de programmes et d’applications basées sur les goûts de l’utilisateur, ses abonnements de streaming et les nouveautés disponibles. Le constructeur inaugure également plusieurs nouveaux espaces thématiques. Une rubrique « For You » proposera des contenus censés correspondre aux centres d’intérêt du foyer, tandis qu’un onglet « Subscriptions » regroupera les programmes disponibles à travers les différents services de streaming déjà payés par l’utilisateur.
Roku ajoute malgré tout une fonction assez intéressante : l’interface pourra s’adapter selon le téléviseur utilisé dans la maison. Une télévision installée dans une chambre d’enfant n’affichera pas forcément les mêmes recommandations que celle du salon. Voilà qui ressemble beaucoup à ce que proposent déjà Google TV, Fire TV ou les interfaces des téléviseurs Samsung et LG. Et c’est justement là que Roku risque de faire grincer quelques dents. Cette nouvelle version ajoute en effet davantage d’éléments à l’écran, plus de recommandations, et aussi un gros emplacement publicitaire baptisé « marquee ».
Ce n’est pas vraiment une surprise. Roku gagne aujourd’hui bien plus d’argent grâce à la publicité qu’avec la vente de matériel. Les écrans d’accueil sont donc devenus un terrain très rentable. Anthony Wood, le fondateur et PDG de Roku, promet également une expérience plus efficace pour les partenaires de Roku, autrement dit les plateformes de streaming et les annonceurs qui veulent attirer un peu plus l’attention des utilisateurs.
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