Lancée en 2019 aux États-Unis, Disney+ a eu un début de carrière fulgurant à travers le monde. La plateforme n’a eu besoin que de quelques mois pour s’imposer comme la deuxième offre la plus utilisée au monde, derrière l’indétrônable Netflix. Il faut dire que l’entreprise a dû prier la bonne étoile, son arrivée sur le secteur coïncidait avec le début d’une pandémie qui a largement profité au divertissement de salon.
Résultat des courses, en 2022, elle revendiquait déjà 130 millions d’abonnés dans le monde. Sauf que ce départ fulgurant ne s’est pas maintenu sur la durée, Disney+ accusait en 2025 une importante perte d’abonnés à la suite d’une nouvelle hausse de prix. En 2026, la moyenne des dépenses des foyers français en matière d’abonnements à des plateformes était en net recul. C’est la première fois en quatre ans que le secteur n’est pas en croissance. Une situation que l’on observe partout dans le monde alors que la crise économique pousse les ménages à sacrifier une partie de leur budget dédié à la culture.
Face à ce constat, Netflix, Disney+ et Prime Video s’organisent. Dernièrement, les trois acteurs ont multiplié les opérations de charme pour se rendre indispensables à notre quotidien. Netflix envisage le retour d’une opération abandonnée il y a des années, Prime Video mise sur la gratuité de certains contenus… et Disney+ pourrait suivre le mouvement. Selon les informations de Business Insider, la firme envisage sérieusement de se rendre accessible contre 0 euro et beaucoup de pubs.
Une idée qui germe
Selon Business Insider, qui dit s’être entretenu avec deux personnes proches du dossier, le responsable des produits et de la technologie Adam Smith a évoqué la possibilité de proposer du contenu gratuitement lors d’une réunion publique sur le streaming organisée par Disney+ la semaine dernière.
Ce serait pour Disney+ une étape de plus vers la démocratisation de son service, l’arrivée de la publicité ayant permis (en théorie) de proposer une facture inférieure à la formule classique et premium. En théorie, parce que l’abonnement supporté par la publicité est au prix de lancement de Disney+ en 2020 en France.
Avec une formule vraiment gratuite, Disney+ pourrait endiguer un phénomène qui n’est pas bon pour ses affaires : la montée en puissance des plateformes vidéos gratuites. En effet, en avril 2026, les trois services de streaming gratuits (Roku, YouTube et Tubi) représentaient 18,7% du temps de visionnage sur les téléviseurs américains, contre 16,8% en 2025 et 12,7% en 2024, selon Nielsen.
Reste à voir quelle forme pourrait prendre ce service gratuit. Business Insider évoque un catalogue moins important que dans la version payante, le média ne dit pas quels contenus seront évincés. On peut tout de même imaginer que le fond de catalogue, les films et les séries qui n’ont pas été produits exclusivement pour Disney+ et Hulu seront mis à l’honneur. Dans un avenir proche, vous pourriez voir ou revoir Avengers, Mulan ou encore les Star Wars originaux pour 0 euro. Affaire à suivre.
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