Coup de tonnerre dans le monde du smartphone. Ce jeudi 16 juillet, OnePlus annonce par voie de communiqué qu’elle ne “lancera plus de nouveaux produits en Europe et en Amérique du Nord”.
La marque explique ce choix par une volonté de “consolider davantage ses ressources et renforcer les synergies de sa stratégie produit à l’échelle mondiale”. Concrètement, Realme devient désormais la tête d’affiche sur les marchés européens, comme la France.
Pour les détenteurs d’un appareil, OnePlus promet que “les droits et les intérêts de nos utilisateurs existants, notamment le service après-vente, les mises à jour logicielles et les correctifs de sécurité, continueront d’être pleinement garantis”.
Pas de panique donc, votre smartphone ne va pas subitement passer en mode erreur, c’est au moment de le remplacer que la question de changer de crémerie se posera.
Pas de problème, circulez y a rien à voir
Dans sa communication officielle, Oppo balaie l’hypothèse d’une diminution de l’activité sur les territoires concernés. “L’activité d’OPPO en Europe demeure solide, portée par une forte dynamique sur le segment des smartphones premium”.
Selon les données partagées par Counterpoint Research au début du premier trimestre de l’année 2026, Oppo représentait seulement 8% des exportations de smartphones vers l’Europe. OnePlus n’était même pas dans la liste, le marché étant principalement dominé par Apple, Samsung et Xiaomi.
Ce retrait n’est d’ailleurs pas vraiment une surprise. Des salariés OnePlus auraient quitté l’entreprise ou été transférés vers d’autres équipes Oppo tandis que plusieurs modèles étaient indisponibles sur la boutique en ligne. On imagine assez facilement que les derniers produits disponibles seront écoulés au cours des prochaines semaines.
La sortie de OnePlus du marché européen marque la fin d’une aventure débutée en 2013. Reste que depuis son rapprochement avec Oppo, la frontière entre ses modèles et ceux de sa maison-mère est devenue de plus en plus ténue. Le marché du smartphone n’est pas en grande forme, il était en recul de 6% au début de l’année en Europe, on comprend aisément que l’heure soit aux économies chez les géants de l’industrie.
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