McDonald’s prépare visiblement une nouvelle opération marketing avec Marvel. Sur ses réseaux sociaux, l’enseigne a publié une courte vidéo montrant un Happy Meal posé au sommet d’un panneau McDonald’s avant d’être emporté par une toile d’araignée. La vidéo ne dure que quelques secondes, mais c’est suffisant pour ne laisser que très peu de place au doute. Spider-Man sera bientôt de retour chez McDonald’s.
Pour l’instant, aucun détail officiel n’a été communiqué. La marque donne rendez-vous à ses clients le 21 juillet, date à laquelle la collaboration sera entièrement dévoilée, et peut-être même disponible en magasin. Le timing n’a évidemment rien d’un hasard puisque Spider-Man : Brand New Day sortira au cinéma le 29 juillet.
Une collaboration qui semble tourner autour du Happy Meal
À ce stade, la vidéo met clairement le Happy Meal au centre de la communication. Il est donc très probable que McDonald’s prépare une collection de jouets à l’effigie de Spider-Man, comme l’enseigne le fait régulièrement avec les grosses sorties Disney, Pixar ou Marvel.
En revanche, rien n’indique pour l’instant qu’un menu spécial sera proposé aux adultes. C’est généralement davantage la stratégie de concurrents comme Burger King ou KFC, qui n’hésitent pas à créer des burgers inédits ou des recettes limitées pour accompagner les grandes sorties cinéma.
Impossible toutefois d’écarter totalement cette possibilité. Ces dernières années, McDonald’s a multiplié les collaborations événementielles, notamment avec des licences très populaires. On pourrait donc avoir quelques surprises lors de la présentation officielle, surtout s’il s’agit d’une nouvelle itération du Happy Meal pour adulte.
Il faudra désormais patienter jusqu’au 21 juillet pour découvrir le contenu exact de ce partenariat. Avec la sortie du film prévue seulement huit jours plus tard, McDonald’s compte bien surfer sur l’un des plus gros événements cinéma de l’été. En attendant, McDonald’s entretient le suspense avec une campagne de teasing particulièrement efficace.
Un film particulièrement attendu
Spider-Man : Brand New Day est le quatrième film consacré au Peter Parker incarné par Tom Holland au sein du Marvel Cinematic Universe. Le long-métrage reprend directement après les événements de Spider-Man : No Way Home. À la fin du précédent film, le monde entier avait oublié l’identité de Peter Parker après le sort lancé par Doctor Strange. Le héros repart donc de zéro, sans Avengers, sans MJ, sans Ned et avec une vie entièrement à reconstruire.
Marvel reste encore très discret sur l’intrigue, mais plusieurs informations sont déjà connues. Tom Holland reprend évidemment son rôle, tandis que Zendaya et Jacob Batalon seront également de retour. Le film introduira aussi de nouveaux personnages, avec notamment l’arrivée de Sadie Sink (Stranger Things) dans un rôle encore tenu secret. Après plusieurs années où Spider-Man partageait l’affiche avec le multivers ou les Avengers, Brand New Day devrait revenir à une histoire plus personnelle, centrée sur Peter Parker lui-même.
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