Pendant longtemps, YouTube et Netflix ont plutôt bien réussi à cohabiter. Le premier régnait sur les créateurs et les vidéos gratuites, le second sur les séries et les films accessibles par abonnement. Mais les frontières se brouillent, et les deux plateformes commencent sérieusement à lorgner le terrain d’en face.
Le joli bonus de Netflix
Selon Bloomberg, YouTube propose désormais plusieurs millions de dollars à certaines chaînes populaires pour qu’elles publient leurs vidéos exclusivement sur la plateforme pendant une durée déterminée. Deux formules seraient sur la table : financer directement certains programmes ou reverser aux créateurs une partie des recettes de grandes campagnes menées avec des annonceurs. Aucun accord n’est encore signé, mais plusieurs négociations seraient bien avancées.
YouTube réagit surtout aux grandes manœuvres de Netflix. Le service de streaming démarche depuis plusieurs mois des dizaines de créateurs en leur proposant de publier leurs vidéos à la fois sur YouTube et sur Netflix. Plusieurs d’entre eux ont déjà signé, et Netflix serait aussi en discussion avec plusieurs émissions, dont Hot Ones.
La proposition a de quoi intéresser les créateurs : Netflix leur verse plusieurs millions de dollars supplémentaires pour des vidéos qu’ils produisent déjà, tout en leur ouvrant les portes de ses plus de 325 millions d’abonnés. L’offre n’est toutefois pas parfaite. Netflix réclame notamment les vidéos plusieurs jours avant leur diffusion, alors que beaucoup de créateurs travaillent avec des délais beaucoup plus courts. Le service peut aussi demander le retrait de certains partenariats publicitaires intégrés aux vidéos.
YouTube, de son côté, estime que la publication simultanée sur Netflix fait baisser les audiences sur sa propre plateforme et donne surtout l’impression que celle-ci n’est plus la destination prioritaire des créateurs. Le groupe ne compte donc pas uniquement sortir le chéquier. Les créateurs qui diffusent leurs vidéos simultanément sur Netflix pourraient être moins souvent invités aux événements de YouTube ou mis en avant dans ses campagnes marketing. Ils risqueraient également de perdre l’accès à certaines opérations publicitaires lucratives organisées avec de grandes marques. La position de YouTube a donc évolué.
Jusqu’ici, son patron Neal Mohan estimait plutôt que les créateurs présents chez Instagram, Amazon ou d’autres concurrents finissaient par ramener leurs spectateurs vers YouTube. La plateforme reste d’ailleurs leur principal canal de diffusion. Mais Netflix devient un concurrent bien plus direct. YouTube occupe désormais une place considérable sur les téléviseurs et cherche à récupérer les budgets publicitaires de la télévision traditionnelle. Netflix, lui, recrute des personnalités nées sur YouTube pour séduire un public plus jeune et augmenter le temps passé sur son service.
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