Il y a quelques jours, nous vous apprenions que Spotify allait traquer les morceaux réalisés par IA et leur apposer une étiquette informant l’utilisateur de leur véritable origine. Une pratique de plus en plus courante dans l’industrie et que s’apprête à appliquer Apple avec sa plateforme Apple Music.
C’est en effet via une note transmise par e-mail à ses partenaires de l’industrie musicale qu’Apple a indiqué qu’elle allait coller une étiquette “Made with AI” sur certains morceaux de musique. Apple définit précisément dans cette communication ce qui déclenche le balisage, à savoir “tout cas où l’IA a été utilisée pour créer une part substantielle du contenu, y compris les morceaux générés par une plateforme d’IA”.
La bonne foi ne suffit plus
Depuis mars, ce balisage était facultatif et reposait sur la bonne foi des labels. Ceux-ci étaient alors invités à signaler un morceau généré par intelligence artificielle lorsqu’il était déposé sur Apple Music. Malheureusement, Apple semble noter que cet étiquetage facultatif ne porte pas suffisamment ses fruits, et qu’il est grand temps d’agir.
Dans un premier temps, Apple précise aux labels que la balise restera invisible pour les utilisateurs. La plateforme prévoit toutefois de les afficher publiquement “plus tard cette année” sous la forme “Made with AI”. Aucune date précise n’a d’ailleurs été communiquée, ni même de mécanisme de vérification du respect de cette nouvelle obligation.
Pour signaler “qu’une part substantielle” du morceau, comme le déclare Apple, a été générée par IA, la plateforme va analyser quatre aspects de celui-ci : la pochette, la piste audio, la composition (paroles comprises) et le clip vidéo associé. Si un seul de ces quatre éléments est le fruit d’un modèle d’intelligence artificielle, alors Apple étiquettera ledit morceau de la marque.
Un outil puissant qui détecte le modèle d’IA
Apple affirme disposer d’un outil capable non seulement de repérer les morceaux générés par IA, mais aussi d’identifier le modèle d’IA précis utilisé pour les produire. Une technologie proche de celle employée par Deezer, qui n’hésite pas à exclure ce type de contenu des recommandations et des playlists éditoriales, alors que les morceaux générés par IA représenteraient plus de la moitié des mises en ligne quotidiennes sur la plateforme.
Chez Apple, le vice-président d’Apple Music se veut plus rassurant quant à la présence de l’IA. En avril dernier, Oliver Schusser expliquait à Billboard que les morceaux générés par IA représentaient plus d’un tiers des mises en ligne chaque mois sur Apple Music. En revanche, la musique IA ne représenterait que moins de 0,5% des écoutes réelles.
