Spotify veut que les auditeurs sachent un peu mieux qui se cache derrière les profils d’artistes. Ou, justement, quand il n’y a personne de réel derrière. À partir de la mi-septembre, la plateforme commencera à afficher un badge « AI Persona » sur certains profils.
Un badge pour éviter les malentendus
Ce badge signalera qu’une identité d’artiste peut avoir été générée par IA et ne correspond pas à une personne réelle. Ce badge pourra apparaître sur la page de l’artiste, dans les résultats de recherche, mais aussi à côté de morceaux dans des playlists.
Les artistes pourront se déclarer eux-mêmes comme « AI Persona » dans Spotify for Artists. Mais la plateforme ne va pas se contenter de leur demander gentiment. Spotify utilisera aussi des outils d’IA et une vérification humaine pour repérer les profils dont le nom, les visuels ou la présentation ressemblent à une identité photoréaliste générée artificiellement. Si Spotify estime qu’un profil entre dans cette catégorie, il pourra lui attribuer un badge « Likely AI Persona ». L’artiste sera prévenu et pourra contester cette décision, ou confirmer lui-même son statut. La plateforme commencera par les profils qui atteignent certains seuils d’audience, histoire de s’occuper d’abord de ceux que les utilisateurs croisent le plus souvent.
Dans les prochains mois, les auditeurs pourront aussi signaler les profils qui leur semblent devoir porter ce badge. Ce dernier n’est pas qu’un autocollant numérique. Spotify va aussi limiter la présence de ces artistes dans ses recommandations. Par défaut, les titres des « AI Personas » ne seront plus proposés dans les recommandations éditoriales ni dans les recommandations personnalisées.
Petite exception : si vous suivez déjà l’artiste ou si vous avez enregistré sa musique, Spotify pourra continuer à vous en proposer. La plateforme ne supprime donc pas ces contenus de son catalogue. Elle évite surtout de les pousser automatiquement vers des auditeurs qui n’ont rien demandé. Spotify explique que les utilisateurs n’aiment pas découvrir après coup qu’un artiste présenté comme humain est en réalité une identité générée par IA. La plateforme dit vouloir mieux mettre en avant les artistes humains qui construisent une carrière, tout en limitant le spam et les contenus de faible qualité.
Attention toutefois : le badge ne dira pas si la musique a été créée avec l’aide de l’IA. Il concerne seulement l’identité publique de l’artiste. Un musicien bien réel pourra donc utiliser des outils d’IA dans son processus créatif sans être classé comme « AI Persona ». Pour expliquer ce type d’usage, Spotify mise plutôt sur ses « Crédits IA » et sur SongDNA.
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