Vous trouvez que Disney+ est trop cher ? Ça tombe bien, ça pourrait très bientôt ne rien vous coûter du tout. Après des mois de rumeurs et de bruits de couloir, Disney+ gratuit fait ses débuts au Brésil. Sur le territoire, les clients voient déjà apparaître cette formule supportée intégralement par la publicité. Une grande première pour Mickey, qui avait jusqu’ici profité de l’arrivée des pages de réclames pour augmenter les prix de ses autres forfaits.
Il faut dire que sur le secteur du streaming par abonnement, la concurrence vient de plus en plus difficile et que les plateformes gratuites sont celles qui s’en sortent le mieux. En France, M6+ et TF1+ se sont déjà imposées sur ce créneau. La première chaîne revendiquait 43,1 millions d’utilisateurs en avril, un record historique qui confirmait la tendance d’un recours massif au streaming gratuit.
Plus largement, Disney+, Netflix et consorts peinent à gagner la guerre de l’attention avec le monopole de YouTube sur le créneau des vidéos. Et qu’à YouTube de plus ? Un accès complètement gratuit. Pour rester pertinent, Mickey prévoit de bouleverser ses habitudes.
Gratuit… mais limité
Si ce Disney+ gratuit semble remplacer la formule basique supportée par la publicité, il va tout de même falloir faire quelques concessions. Technique déjà, cette formule ne supportera que le 1080p, pas de 4K ou de Dolby Atmos. Du côté de la récurrence des coupures pubs et leur longueur, on ne sait pas encore ce qui attend les utilisateurs. Ce que l’on sait en revanche, c’est que la formule gratuite n’offrira pas la possibilité de télécharger des séries et des films pour les regarder hors connexion.
En revanche, alors que l’on s’attendait à ce qu’une partie du catalogue soit inaccessible, il semblerait que tous les contenus soient proposés via cette plateforme. Il faudra néanmoins attendre les premiers tests au Brésil pour s’en assurer. Dans tous les cas, Disney+ ouvre une voie que de nombreuses plateformes pourraient vouloir emprunter. Si Netflix domine toujours le secteur, les plateformes ont de plus en plus de mal à exister sur un secteur ultraconcurrentiel et à une heure où les budgets des ménages continuent de plonger.
Et en France ?
Pour l’heure, Disney+ ne dit pas quand sa formule gratuite investira nos vertes contrées. La vice-présidente de la division Direct-to-consumer chez Disney+ Brésil a tout même précisé au média Omelete, qu’il s’agissait d’une “initiative mondiale”. En France, Disney+ serait la première plateforme payante à tenter l’expérience du gratuit. Netflix étudie aussi cette possibilité, le PDG, Greg Peters, a déclaré en juillet qu’une “offre gratuite pourrait être pertinente sur certains marchés”. Pas sûr que cela concerne la France, où Netflix domine largement le marché.
