- Les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 20 % au troisième trimestre 2026, le plus bas depuis 2012.
- Samsung et Apple ont gagné des parts de marché malgré la baisse générale, tandis que Xiaomi, Oppo et Vivo ont reculé de plus de 20 %.
- Les prix des smartphones ont augmenté de 20 % cette année en raison de la pénurie de mémoire, marquant la fin de l’ère des modèles bon marché.
Counterpoint Research a publié ses estimations préliminaires le 12 octobre, et le cabinet ne donne pas encore le nombre de smartphones livrés, mais il chiffre la baisse à 20 % par rapport au troisième trimestre 2025. “Le troisième trimestre est le deuxième trimestre consécutif à subir de plein fouet la crise de la mémoire”, explique Shilpi Jain, analyste chez Counterpoint Research.
Samsung et Apple gagnent des parts de marché
Samsung reste le premier fabricant mondial, avec 23 % des livraisons, contre 19 % un an plus tôt. Ses livraisons n’ont baissé que de 3 %, la plus petite baisse parmi les grandes marques. Samsung a misé sur des modèles plus chers, et le Galaxy Z Fold 8 a bien démarré.
Apple arrive juste derrière avec 22 % des livraisons, contre 18 % au troisième trimestre 2025. C’est la première fois qu’Apple dépasse 20 % de parts de marché sur un troisième trimestre, alors que ses livraisons ont baissé, selon Counterpoint. La marque n’a pas lancé d’iPhone 18 de base cette année, mais les iPhone 18 Pro ont mieux démarré que leurs prédécesseurs, en particulier en Chine et en Inde.
Xiaomi, Oppo et Vivo reculent de plus de 20 %
Les trois grandes marques chinoises ont perdu beaucoup plus de terrain. Les livraisons de Xiaomi ont baissé de plus de 30 %, et sa part de marché est passée de 14 % à 10 %. Celles d’Oppo, qui comprend aussi OnePlus et realme, et de Vivo ont reculé de plus de 20 %, avec respectivement 9 % et 8 % du marché. D’après AndroidPure, Xiaomi a réduit volontairement ses ventes de modèles d’entrée de gamme et sa présence sur certains marchés étrangers, qui ne lui rapportaient plus assez d’argent.
Des prix en hausse de 20 % depuis janvier
La cause de cette chute est la même pour toutes les marques. Depuis la fin de l’année 2025, les fabricants de mémoire vendent en priorité leur production aux centres de données d’intelligence artificielle, et le prix de la mémoire DRAM et NAND a augmenté de plus de 300 % en un an, d’après le cabinet IDC. Les prix des smartphones ont augmenté de 20 % depuis le début de l’année 2026, et certains modèles d’entrée de gamme sont sortis des gammes de prix où ils se vendaient le mieux.
IDC prévoit que le prix de vente moyen d’un smartphone atteindra 581 dollars en 2026, soit 27,6 % de plus qu’en 2025. Les téléphones à moins de 100 dollars, qui représentaient 173 millions d’appareils l’an dernier, ont reculé de près de 60 % au deuxième trimestre 2026. “L’époque des smartphones bon marché est terminée”, résumait en août Francisco Jeronimo, vice-président chez IDC.
En Chine, Huawei passe devant Apple
IDC a aussi publié ce mardi ses chiffres pour la Chine, premier marché mondial du smartphone. Les livraisons y ont baissé de 15,4 % au troisième trimestre, à 57,9 millions d’appareils, et c’est le sixième trimestre de baisse d’affilée. Huawei arrive en tête avec 12,2 millions de smartphones et 21 % du marché, et c’est le seul grand fabricant dont les livraisons ont augmenté. Apple est deuxième avec 17,8 % du marché, malgré une baisse de 4,3 %. Les fabricants “répercutent la hausse des coûts sur les consommateurs, ce qui fait monter les prix alors même que les volumes baissent”, explique Arthur Guo, analyste chez IDC.
Des prévisions revues à la baisse depuis un an
Les cabinets d’études ont revu leurs prévisions plusieurs fois. En décembre 2025, Counterpoint Research prévoyait une baisse de 2,1 % des livraisons de smartphones en 2026, puis il l’a portée à 14,3 % en août 2026. IDC prévoit de son côté une baisse de 16,7 % sur l’année, à un peu plus d’un milliard d’appareils, la plus forte jamais enregistrée par le cabinet. IDC n’attend pas de stabilisation de l’approvisionnement en mémoire avant 2028.