Pendant la finale du Super Bowl qui se tenait hier soir, on a pu découvrir en plus de plusieurs bandes-annonces, quelques publicités aux airs de films hollywoodiens. Vendues à prix d’or, ces réclames diffusées sur NBC n’ont pourtant pas toutes eu l’effet escompté. Meta notamment, a quelque peu interloqué : en voulant faire la promotion de son casque Meta Quest 2, l’entreprise de Mark Zuckerberg nous a livré une vision dystopique et franchement déprimante du monde réel.
https://youtu.be/LcmAlpIp3oM
Portée par un groupe de personnages animatroniques musiciens dignes d’un parc d’attraction au rabais, la publicité débute dans un diner typique américain, qui se vide peu à peu de son public pour finalement tomber à l’abandon. La musique (Don’t You Forget About Me de Simple Minds) s’arrête, et l’un des automates se retrouve traîné chez un sinistre prêteur sur gages local. Bringuebalé de propriétaire en propriétaire, il doit tour à tour affronter la pluie, la neige et les coyotes, dans une réalité pas franchement accueillante.
C’est n’est qu’une fois récupéré par un centre spatial futuriste que la vie du chien robotique va changer. Désormais équipé d’un casque Meta Quest 2, le personnage finit par retrouver le monde qu’il avait laissé derrière lui, mais aussi tous ses amis. L’occasion pour lui de quitter le quotidien morne et déprimant dans lequel il vivait, pour s’échapper et revivre ses jeunes et heureuses années.
Le monde est-il à ce point déprimant ?
Si Meta mise depuis déjà plusieurs mois sur son monde virtuel, porté par ses casques VR, le ton de l’entreprise dans cette publicité a eu le mérite d’étonner. Au lieu de présenter son métavers comme l’endroit de tous les possibles, le GAFAM a visiblement préféré le comparer à un monde réel triste et déprimant. Sur YouTube certains ont même comparé le court-métrage à la dystopie de George Orwell 1984. En plus de créer un certain malaise, la publicité rappelle aussi l’épisode de Black Mirror San Junipero (saison 3), où la réalité virtuelle permet aux personnes vivantes et décédées de se retrouver dans un monde délicieusement rétro et coupé du temps.
