La loi influenceur promet de transformer le marché en milieu éthique et responsable, bien loin du Far West actuel. Après une première vague de sanctions envers certains créateurs de contenu, accusés de publicité mensongère ou illégale, c’est au tour de l’ARPP signaler les bons comportements. Le gouvernement avait promis de pointer publiquement du doigt les mauvais élèves, l’autorité de régulation professionnelle de la publicité fait l’exact opposé, en dressant une première liste de personnalités pratiquant “un marketing d’influence éthique et responsable, respectueux des publics“.
Un certificat éthique… mais payant
Depuis 2021, l’ARPP a ainsi mis en place un certificat de l’influence responsable, ayant pour but de promouvoir les influenceurs et les influenceuses soucieux de respecter non seulement les nouvelles lois en vigueur, mais aussi de faire preuve d’éthique, surtout lorsqu’il est question de placements de produits. Accessible exclusivement “aux influenceurs collaborant avec des annonceurs en vue de publier des communications commerciales ou institutionnelles“, le sésame est payant, à partir de 49€ pour les créateurs et créatrices de contenu de moins de 100 000 abonnés, et jusqu’à 129€ pour celles et ceux ayant plus d’un million d’abonnés.
Une version “entreprise” de ce certificat d’influence éthique est aussi disponible pour les agences encadrant des influenceurs et les médias, pour des prix fixés entre 80€ et 200€ hors taxe. Le temps d’un questionnaire et d’un accompagnement personnalisé, les professionnels de l’influence apprennent les rudiments de l’éthique marketing, notamment en termes de règles à adopter et de transparence.
En plus de s’imposer comme un argument marketing pour les créateurs de contenu, le certificat éthique devrait aussi permettre aux marques de collaborer plus sereinement avec eux, tout en permettant aux internautes de consommer en toute confiance.
Quels influenceurs sont concernés ?
Depuis sa mise en place en 2021, plus de 700 influenceurs ont déjà validé l’examen de l’ARPP. La liste complète est disponible sur le site officiel, mais parmi les personnalités les plus connues ayant passé l’examen dans sa dernière mise à jour 1.7, on pourra notamment citer Lena Mahfouf (Lena Situations), Bilal Hassani, Hugo Travers (HugoDécrypte) ou encore Iris Mittenaere, Romy, Cloé Cooper, et bon nombre d’autres personnalités issues de TikTok.
Reste que le chemin vers l’influence responsable est encore long. Selon les premières enquêtes de la DGCCRF, la très grande majorité des créateurs et créatrices de contenu ne respecteraient pas les lois en matière de placement de produits. Un flou juridique qui devrait bientôt prendre fin, avec la récente adoption à l’unanimité d’une loi dédiée.
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