Marvel n’est plus le géant indétrônable qu’il était auparavant. Le studio peine toujours plus à convaincre les spectateurs, qui snobent séries et films des suites d’une overdose de contenu. Cela fait maintenant plusieurs années que la Maison des Idées accélère la cadence sans ne jamais s’arrêter. Résultat des courses, les productions ont largement perdu en qualité, si bien que même les fans décident de quitter le navire de peur d’un naufrage. En février dernier, la purge cinématographique qu’était Ant-Man et La Guêpe : Quantumania n’attirait que 735 356 spectateurs lors de sa première semaine d’exploitation en salle en France.
Ce résultat catastrophique était alors le témoin le plus flagrant de la réputation en chute libre du Marvel Cinematic Universe. Si Les Gardiens de la Galaxie 3 relevait quelque peu le niveau à l’aide de ses personnages attachants qui attirent des spectateurs au-delà de l’habituelle fan base, les 3 436 824 entrées au terme de son exploitation ne suffisent pas à rattraper le nouveau flop qu’essuie actuellement Marvel. Dans un contexte post-grève qui lui aura coûté une promotion digne de ce nom, The Marvels effectue le pire lancement français pour un film du MCU.
Les conséquences d’une stratégie désastreuse
Du haut de ses 369 007 entrées dans l’Hexagone, The Marvels est un échec massif pour les studios Disney. Bien que de niche, l’adaptation de Five Nights at Freddy’s écrase les héroïnes avec 493 993 entrées. Malheureusement, ce crash total semblait pour le moins inévitable. Le film n’a pu être mis en avant par ses acteurs en conséquence de la grève du syndicat SAG-AFTRA, qui vient seulement de toucher à sa fin. En plus de cela, cette suite aux aventures de Captain Marvel est l’un des premiers films à reposer essentiellement sur du contenu introduit dans les séries Disney+. Si WandaVision a rencontré un franc succès et présenté une vaste majorité des spectateurs au personnage de Monica Rambeau, la première apparition de Kamala Khan dans Miss Marvel est passée inaperçue pour une large partie du public.
Résultat des courses, la stratégie d’expansion de Marvel dans le monde du streaming a porté préjudice aux productions cinématographiques pour la première fois, et certainement pas la dernière. Le prochain film Captain America reposera par exemple sur les événements de la série Falcon et le Soldat de l’Hiver, et pourrait lui aussi souffrir d’un manque d’intérêt de la part des spectateurs qui n’auraient pas suivi le programme. Le studio commence toutefois à revoir sa stratégie pour éviter la casse. Tandis que les productions commencent à profiter d’un rythme de sortie plus raisonnable, Disney commence également à offrir de la singularité à ses séries télévisées.
Echo, prochain programme Marvel sur le calendrier de la firme, marquera les débuts du label Marvel Spotlight. Celui-ci visera à offrir “des récits plus terre-à-terre” et concentrés sur “les héros de la rue” expliquait Brad Winderbaum, directeur du streaming chez Marvel. Reste alors à voir si ces décisions judicieuses suffiront à redorer le blason de Marvel.
