C’est le grand jour pour le casque de réalité mixte d’Apple. Le Vision Pro débarque en France à partir d’aujourd’hui et on ne peut pas dire que ce soit l’effervescence autour de la deuxième grande nouveauté de la décennie 2020 d’Apple. La première ? Les puces Apple Silicon qui ont totalement chamboulé le MacBook et l’univers des ordinateurs. En avance dans ce domaine et alors que l’iPhone poursuit tranquillement son cycle de vie, Apple peut montrer au monde entier sa vision de demain. Plutôt qu’un casque, c’est un « ordinateur spatial » que le géant américain nous a présenté il y a déjà un an. La promesse d’une nouvelle « révolution » des années après le Mac, l’iPod, l’iPhone… et Steve Jobs.
L’enjeu est aussi important pour Tim Cook, qui gère d’une main de maître la boutique de Cupertino depuis une dizaine d’années (2011). La force du dirigeant américain se voit dans les chiffres, qui ont complètement explosé sous son règne, avec des produits arrivés à maturité. Il manque néanmoins cette magie que pouvait avoir Steve Jobs, mais la nostalgie est aussi passée par là et l’époque a changé. Pour les amoureux de football, le débat autour de Tim Cook et Steve Jobs ressemble un peu à celui entre Didier Deschamps et Zinédine Zidane. Le pragmatisme et l’obsession des (bons) résultats d’un côté, face à la création et au génie sans fin de l’autre.
Avec le Vision Pro, Tim Cook s’autorise enfin à sortir de sa zone de confort, celle qui l’a vu se « contenter » de lancer des produits accessoires en 2014 (Apple Watch) et 2016 (AirPods). Le casque est un produit radicalement différent qui doit faire entrer Apple dans une nouvelle ère, celle de l’après iPhone.
Le web s’affole autour du Vision Pro, la victoire de la forme sur le fond
Fort de son aura, de son image (et de son savoir-faire), Apple a provoqué un nouvel effet « waouh » comme peu d’entreprises tech savent le faire. Alors qu’il est difficile d’être totalement ébahi par les produits techs depuis quelques années, l’Apple Vision Pro chamboule les choses et détone. Le projet paraît beaucoup plus solide que le bancal Meta de Mark Zuckerberg, en quête de renouveau après la multiplication des scandales chez Facebook.
À sa sortie, l’Apple Vision Pro ne déçoit pas et réalise un énorme buzz, et cela ne va pas forcément aider le casque. Des vidéos en extérieur montrent tout ce qu’il ne faut pas faire avec le casque, mettant en évidence les doutes et les craintes autour du produit. Les détournements moqueurs se multiplient, pour le plus grand plaisir des réseaux sociaux. Un « bad buzz » qui ne favorise pas forcément les choses pour Apple, laissant même craindre que le casque laisse la même impression que la photo d’un Mark Zuckerberg déambulant dans les allées du MWC 2016.
Le site de Libération s’était d’ailleurs emparé de la question, se demandant pourquoi le casque d’Apple générait « tant de haine ». L’article de Kim Hullot-Guiot pose une question intéressante : « Et si l’on ne réagissait pas systématiquement à la nouveauté par l’ironie et la raillerie ? ». En tech, on ajouterait volontiers que le fait de s’appeler Apple suscite encore plus de remarques que pour n’importe quelle autre marque. Les râleurs et moqueurs sont de sortie, prêt à dégainer leurs plus belles photos de moutons ou pigeons… car certaines choses n’évoluent pas.
Face aux « anti », les « pros » ne se privent pas d’assurer le « SAV » du casque, comme si leur vie en dépendait. Qu’importe le flacon, pourvu qu’on ait l’ivresse à la sauce Apple, cela donne des influenceurs qui n’influencent que leur égo pour une marque qui les aveugle de tout sens critique. Un constat qui vaut aussi pour une partie de la presse tech.
Quand la presse (tech) se presse, rien ne va
Désireuse de surfer sur un effet « waouh » qui aura été de très courtes durées, elle enchaîne les raccourcis et les conclusions hâtives (dédicace à TrashTalk) comme tout le monde sur Internet en 2024. Tant pis pour l’analyse et le recul nécessaire sur un nouveau produit, du moment qu’on a l’adrénaline du chiffre.
De chiffres, il en est d’ailleurs question depuis plusieurs semaines avec un sujet qui est sur toutes les lèvres : L’Apple Vision Pro est-il un flop ? La question mérite d’être posée alors même qu’il n’y a pas d’autre réponse que « non ». Les chiffres de ventes sont décevants selon les analystes, provenant de cabinets réputés et que nous avons d’ailleurs évoqués pas plus tard qu’hier. L’Apple Vision Pro ne fait pas recette auprès du grand public et n’intéresse pas grand monde à sa sortie en France.
Le casque n’a toujours pas atteint la barre des 100 000 unités vendues, selon IDC. Une situation qui serait loin des espérances d’Apple et qui aurait poussé la firme à réduire la production. Le sujet est parfait pour faire les choux gras d’une presse tech en quête de sensationnalisme, mais on peut finalement faire dire ce que l’on veut aux chiffres. Ces prédictions sont celles d’observateurs plus ou moins fiables, certains n’étant d’ailleurs pas d’accord entre eux. Le cas le plus récent est celui de Neil Cybart après les déclarations alarmistes de Ming Chi Kuo.
Pour ce spécialiste des chiffres de la marque à la Pomme, Apple devrait vendre 175 000 Vision Pro en 2024. Une prédiction loin de celles de Ming Chi Kuo (400 000 à 450 000 appareils). Mais finalement, que veulent dire ces chiffres ? Ils vous ennuient, moi aussi.
Test Apple Vision Pro : Inutile donc indispensable ? Pas vraiment…
Savoir combien de casques Apple va vendre cette année ne changera pas le cours de votre vie ni celui de la firme américaine. En réalité, personne ne connaît les objectifs réels de la marque à la Pomme et il y a fort à parier que l’essentiel est ailleurs pour elle. À 4 000 euros, ce casque n’est pas fait pour se vendre en masse et Apple aurait même tort d’essayer de le faire pour la simple et bonne raison que son Vision Pro est un produit de démonstration. Si vous ne me croyez pas, alors comme expliquer qu’Apple propose de réserver une démo dans ses boutiques ?
Apple montre sa voie vers son avenir
L’Apple Vision Pro est une promesse, celle d’un avenir révolutionnaire où « l’ordinateur spatial » devient incontournable. Nul ne sait si la marque à la pomme va réussir son pari tant le chemin est long, mais cette première version laisse présager qu’Apple a les cartes en main et la technologie nécessaire pour y parvenir. Il faudra développer les usages, comme pour les smartphones qui ont eu besoin de boutiques d’applications fortes (App Store, Play Store) pour se rendre indispensable.
Évidemment, la question du prix sera cruciale pour imposer ce nouvel objet auprès du grand public. À 4 000 euros, l’Apple Vision Pro est un jouet pour geek fortuné qui ne peut devenir autre chose qu’un produit de niche. Arrivé à maturité, l’objet sera plus accessible et la technologie pourrait même atterrir dans un format un peu différent. La révolution IA fera aussi partie intégrante du succès d’un produit qui embarquera forcément les futures nouveautés d’Apple Intelligence. Symbole d’un futur selon Apple, ce Vision Pro V1 a réussi sa mission, mais ne courrez quand même pas l’acheter.
