La fin du partage de compte arrive chez Disney+

Mickey serre la vis. Disney+ s’apprête à célébrer ses cinq ans d’existence et avait la ferme intention d’atteindre la rentabilité d’ici à la fin d’année. Après avoir investi sans compter dans la création d’un catalogue appétissant et proposé des tarifs concurrentiels, le patron Bob Iger devait se rendre à l’évidence. La plateforme n’est pas encore une opération fructueuse. Si les résultats présentés en ce mois d’août sont encourageants, 47 millions de dollars de bénéfice au dernier trimestre, Disney+ n’est pas encore sortie d’affaire.

Une nouvelle augmentation des prix est prévue aux États-Unis, et sans doute ensuite dans le reste du monde, mais cela ne saurait suffire. L’entreprise s’inspire de sa principale rivale et durcit le ton avec le partage de compte. Comme Netflix, elle a l’intention de bloquer les utilisateurs fantômes de son service, comprenez ceux qui profitent d’un abonnement qu’ils ne paient pas et en dehors du foyer principal.

Fin imminente

Selon Netflix, ces “squatteurs” représentaient un important manque à gagner. Disney+ veut aussi s’emparer de ce nouveau marché en appliquant peu ou prou les mêmes méthodes. Lors de la présentation des résultats financiers qui a eu lieu plus tôt cette semaine, Bob Iger a évoqué le plan d’attaque de Disney+.

“Nous avons commencé notre initiative de partage de mots de passe en juin. Elle démarre véritablement en septembre”.

Si le patron de l’entreprise ne détaille pas encore les méthodes utilisées, elles devraient être similaires à celles utilisées par le N rouge depuis le mois de mai 2023. Concrètement, grâce aux informations de connexion des appareils, Disney devrait être capable de déterminer quels profils vivent sous le même toit et bloquer ceux qui ne répondent pas à ces conditions. Il ne sera ainsi plus question de diviser la facture entre amis ou avec des personnes vivant à plusieurs centaines de kilomètres. On peut imaginer qu’une connexion régulière au Wifi principal soit requise pour continuer d’accéder à un compte.

Un supplément ?

Pour les utilisateurs récalcitrants, Disney+ devrait opter pour une option “utilisateur supplémentaire”, comme ce qu’a fait Netflix. Son prix reste un mystère, Netflix demande 5,99 euros dans l’Hexagone pour un tel accès. Disney+ devrait s’inscrire dans la même fourchette de prix et aligne cette souscription au prix de son forfait le moins cher. L’objectif est évidemment d’encourager les utilisateurs qui ne paient pas à mettre la main à la poche. À noter qu’il devrait être possible de profiter de Disney+ en vacances, les restrictions n’intervenant qu’au bout de quelques semaines.

Une mauvaise idée ?

L’annonce de la fin du partage de compte chez Netflix n’a pas été accueillie dans la liesse. Nombreuses ont été les voix à s’élever contre ses restrictions. Des utilisateurs ont même menacé d’arrêter leur abonnement suite à ce changement. Mais finalement, l’opération a été un véritable succès pour le N rouge, l’entreprise a vu son nombre d’abonnés grimper pour atteindre des sommets. Disney+ espère qu’il en sera de même au moment de la mise en place de ces restrictions. Bob Iger est plutôt confiant et explique que sur les marchés déjà concernés par la fin du partage de compte, les choses se déroulent comme prévu. “Nous n’avons eu aucune réaction négative aux notifications qui ont été envoyées et au travail que nous avons effectué”.

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