La rumeur circulait déjà depuis plusieurs mois : OnePlus et Hasselblad se séparent. L’annonce a été officialisée par Pete Lau, le patron de l’entreprise, dans un message posté sur le forum de la marque. « Cette collaboration nous a permis de renforcer notre identité photographique et d’intégrer le sens esthétique de Hasselblad dans notre ADN », écrit-il, tout en remerciant le constructeur suédois pour l’expérience partagée.
Une nouvelle approche de la photo mobile chez OnePlus
Place désormais au DetailMax Engine, une technologie de photographie numérique conçue pour mettre l’accent sur la netteté et le réalisme des images. Contrairement à certains systèmes qui lissent à l’excès ou modifient artificiellement les clichés, ce moteur maison promet de restituer des détails naturels, sans déformations ni « embellissements » forcés.
Selon Pete Lau, des prototypes sont déjà en test en interne et les premiers résultats s’avèrent encourageants. L’objectif affiché est ambitieux : établir une nouvelle référence en matière de clarté d’image sur smartphone. Le dirigeant assure que les retours d’utilisateurs ont largement guidé le développement : beaucoup ont expliqué juger la qualité d’une photo en zoomant immédiatement après la prise de vue.
Le prochain vaisseau amiral de la marque, attendu pour l’automne en Chine puis sur d’autres marchés, devrait être le premier modèle équipé de cette technologie. Tout porte à croire qu’il s’agira du OnePlus 15, même si le nom n’a pas encore été confirmé officiellement.
L’association entre OnePlus et Hasselblad avait démarré en 2021 avec la gamme OnePlus 9. Comme d’autres constructeurs, la marque cherchait alors à se différencier grâce au savoir-faire d’un acteur historique de la photo. Cette stratégie avait contribué à renforcer la crédibilité de ses capteurs et à installer l’idée d’un smartphone haut de gamme tourné vers l’image.
Mais le virage pris aujourd’hui traduit une évolution plus franche : plutôt que de s’appuyer sur des collaborations prestigieuses, certains fabricants choisissent d’investir directement dans des technologies propriétaires. OnePlus estime ainsi pouvoir mieux contrôler l’expérience utilisateur et construire un langage visuel qui lui est propre, à l’instar d’Apple, de Google ou encore de Samsung.
Pour autant, la marque ne ferme pas la porte à de futures coopérations, assure Pete Lau. L’expérience Hasselblad est décrite comme une « masterclass » qui a façonné la vision photographique de OnePlus. Mais l’heure est venue de s’émanciper.
Le DetailMax Engine saura-t-il convaincre un public exigeant ? La réponse arrivera sans doute dès la sortie du prochain flagship, qui s’annonce comme un tournant majeur pour la stratégie photo de OnePlus.
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