Depuis son lancement en 2019, Apple TV semblait être une plateforme réservée à un groupe restreint d’initiés. En France, son partenariat d’envergure avec Canal+ lui offre une certaine notoriété… mais pas assez pour jouer des coudes avec les mastodontes Netflix, Prime Video ou Disney+. Cette dernière creuse d’ailleurs un écart important avec la firme de Cupertino. Lancées à une semaine d’intervalle, les deux offres SVOD ne jouent a priori pas dans la même cour. Disney+ revendique 126 millions d’utilisateurs payants à travers le monde. De son côté, la désormais sobrement nommée Apple TV, n’a jamais communiqué un ordre de grandeur. Il fallait se contenter des prédictions des instituts d’analyse d’audience pour estimer son importance dans le paysage.
Pour la première fois en bientôt six ans, Apple TV se résout à en dire plus sur la question. Invité du podcast The Town, Eddy Cue a commenté ces estimations. Alors que les analystes avancent entre 40 et 45 millions d’abonnés, le vice-président des services et logiciels chez Apple annonce que l’engouement autour du service de streaming est “nettement supérieur”. “Nous n’avons jamais communiqué nos chiffres, mais ils sont nettement supérieurs à ça. La plateforme n’est-elle finalement pas bonne dernière ?
Netflix toujours loin devant…
Pionnière dans le domaine, Netflix a une importante longueur d’avance sur ses concurrents. La firme qui a démocratisé ce modèle économique revendiquait à la fin de l’année 2024 plus de 300 millions d’abonnés à travers le monde. Si, depuis l’entreprise a cessé de communiquer sur sa base d’utilisateurs, préférant se concentrer sur ses recettes et ses dépenses, son avance est telle qu’il paraît impossible pour ses rivales de la dépasser. Prime Video, officiellement deuxième du classement, avance quant à elle une base d’utilisateurs à hauteur de 175 millions dans le monde. Des chiffres à nuancer néanmoins, puisque Prime Video est inclus dans l’abonnement Amazon Prime et que nombre de clients ne profitent pas du service de streaming. Viennent ensuite, Disney+ et HBO Max avec respectivement 126 et 123 millions de clients dans le monde. Enfin, Paramount+ et Universal+ sont en fin de peloton avec 77,7 et 43 millions d’abonnés à travers le monde.
Les plateformes les plus populaires
- Netflix (+ 300 millions)
- Prime Video ( 175 millions)
- Disney+ (126 millions)
- HBO Max (123 millions)
- Paramount+ (77,7 millions)
- Apple TV+ (chiffres non communiqués)
- Universal+ (43 millions)
Apple TV est ainsi au moins plus importante qu’Universal+ et sans doute non loin de Paramount+. Si la première peine à se faire une place, la seconde semble vouloir tout miser sur le streaming par abonnement au cours des prochaines années. Depuis la fusion de Paramount et Skydance, son nouveau PDG accentue les efforts dans le domaine et envisagerait de racheter Warner Bros pour accroître sa présence. Le cas échéant, Paramount Skydance s’offrirait un acteur majeur du secteur. Une offre combinée fera des deux entités de sérieux concurrents pour le N rouge. De son côté, Apple TV serait distancée et n’aurait sans doute plus énormément de marge de manœuvre pour continuer à gravir les échelons.
Un succès d’estime ?
Dès ses débuts, Apple TV a adopté une stratégie qui a soulevé beaucoup de questions chez les initiés autant que le grand public. Alors que la plupart de ses concurrents misent sur des acquisitions ou leurs films emblématiques, l’entreprise voulait se différencier grâce à des productions tout à fait inédites et exclusives. Alors que Netflix et Prime Video multipliaient les sorties, Apple TV le faisait à un rythme nettement moins effréné. Mais ces séries et films sont parmi les plus appréciés. En juin 2024, Apple TV+ se targuait d’avoir les programmes les mieux notés depuis 2021. Aux cérémonies de récompense, l’entreprise est aussi devenue une marque de référence. Rien qu’en 2025, la plateforme a battu des records en obtenant 81 nominations aux Emmy Awards. Reste à voir si cette réputation permettra à l’entreprise de gagner un peu plus de parts de marché.
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